«Vogliamo mettere la nostra esperienza al servizio di altre aziende» afferma Cédric Dufour, CEO e presidente di Rakuten TV. Durante il recente Mipcom a Cannes, Dufour ha lanciato una nuova iniziativa, denominata 'Enterprise Services', destinata a proprietari e distributori di contenuti per facilitare il lancio e la monetizzazione dei loro canali FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) e delle app video. Rakuten TV, parte del gruppo giapponese Rakuten Group, è tra le principali piattaforme di streaming in Europa, combinando servizi Tvod (Transactional video-on-demand), Avod (Advertising video-on-demand) e FAST.

Come funziona Enterprise Services?

Rakuten TV sfrutta la propria esperienza gestendo oltre 100 canali FAST in tutta Europa, attraverso piattaforme come Samsung TV Plus, LG Channels, VIDAA e Xiaomi TV+. Questa nuova linea di business offre una soluzione cloud che semplifica il lancio di canali FAST, grazie a contratti standardizzati e alla presenza di un supporto esperto per garantire una programmazione e gestione dei contenuti efficace. Questo approccio mira a rendere i contenuti immediatamente disponibili per la monetizzazione.

Competitori sul mercato

Dufour non teme i numerosi competitor nel settore, affermando che Rakuten TV ha un vantaggio competitivo grazie al suo know-how tecnico. L'azienda utilizzerà la propria esperienza per creare app OTT che integrano vari modelli di monetizzazione, supportando i principali sistemi operativi, come Tizen e Android. Inoltre, Rakuten Advertising, una consociata di Rakuten TV, apporterà un ulteriore valore con la sua rete di vendite in Europa.

Sostenibilità delle piattaforme FAST

Riguardo alla crescita delle piattaforme FAST, Dufour è ottimista: l'audience sta crescendo e la qualità dei contenuti offre un'esperienza migliore. Sebbene in Europa il ritmo di sviluppo sia meno frenetico rispetto agli Stati Uniti, la crescente accettazione da parte del pubblico promette un futuro roseo per questi servizi.

Scoperta dei contenuti

Dufour riconosce l'importanza della discoverability, sottolineando che è essenziale che gli utenti siano a conoscenza dell'esistenza dei canali FAST e che possano trovare facilmente i contenuti. Rakuten TV sta investendo anche in tecnologie AI per migliorare la ricerca e le raccomandazioni, affrontando così questa sfida.

Il ruolo dei canali FAST nella crisi della Pay TV

Con la Pay TV in difficoltà sia negli Stati Uniti che in Europa, i canali FAST potrebbero svolgere un ruolo cruciale nel ripristinare l'interesse degli spettatori. La combinazione tra contenuti gratuiti e pubblicità rappresenta un'opzione valida per molti consumatori, che cercano alternative valide senza il costo degli abbonamenti tradizionali.

Con una strategia chiara e innovativa, Rakuten TV si posiziona come un attore fondamentale nel panorama dello streaming, cercando di attrarre non solo gli utenti ma anche gli inserzionisti, dimostrando così che il futuro della TV potrebbe essere molto luminoso.