GoogleがサードパーティCookieを見直す理由

米Googleは、2020年に発表したChromeにおけるサードパーティCookieの廃止計画について、再度検討を行っています。その目的は、プライバシーの保護を強化するための「Privacy Sandbox」策を進めることにあります。最初の計画では、2年以内にCookieの廃止を目指していましたが、広告業界からの反発を受け、方針が揺らいでいるようです。

広告主と規制当局の反応

最近の発表によれば、Chromeユーザーに向けた新しい選択肢が提供されるか、またはサードパーティCookieを選択的に使用できるオプションが検討されています。しかし、Googleはまだ具体的な構想を公表しておらず、慎重な姿勢を崩していません。

プライバシー強化のテクノロジー開発

一方で、Privacy Sandboxに関する技術開発は続いており、特にユーザーのIPアドレスを保護する機能が2023年の第3四半期にリリースされる予定です。これが進むことで、サードパーティCookieの役割を代替する新たな手法が模索されています。

規制と技術のバランス

Googleはあくまでプライバシー保護の強化を目指していますが、政府の規制と企業側のニーズとのバランスを取るための新たな基準制定が求められています。一部では、今後の広告業界の在り方に影響を与えかねないとして、懸念の声が上がっています。

未来に向けた新しいアプローチ

Googleは「今後数ヶ月以内に、業界の関係者と連携し最新の技術ロードマップを共有する」という計画を立てています。この動きが、個人情報の保護と効果的な広告手法のバランスを取る鍵となることでしょう。