ディスカウントストアであるターゲットは20日、通期の業績見通しを引き下げた。この先行きの不安定な市場の中で、消費者の必要品以外への支出が減少していることが主な要因となっており、株価は通常の取引開始前の時点で一時20％下落した。

同社の経営陣は、消費者が不安定な経済状況の中で必需要品にしか支出していないことから、今後の見通しに影響が出ていると指摘した。前日、通期の業績見通しを上方修正したウォルマートとは明らかに対照的なものになっている。

ターゲットの利益は、景気悪化により同社が在庫を削減したとも言える。また、全体の小売市場はターゲットだけでなく、他の小売業者にも影響が出ていることを示しており、特に業界の競争が激化しているため、他企業の戦略を模倣する形での自社強化を進めていく必要がある。

市場分析会社バイタル・ナレッジのアナリストは、ターゲットの業績が不振であることは明白であり、小売市場の痛手は今後も続く可能性があると警告している。消費者は『消費者の支出に関する指標がさらに悪化している』と比喩で指摘し、市場全体に与える影響についても懸念を示した。

今後の業績見通しでは、ターゲットが及ぼす経済的影響を見極めることが重要であり、他の小売業者との競争力をどう保持していくかがカギとなるだろう。再三の業績下方修正は、株主や投資家にとっても警戒すべき信号であり、ターゲットが過去の栄光を取り戻せるかどうかは未知数である。企業の生存戦略に注目が集まる。