En fersk analyserapport fra analytiker Ming-Chi Kuo ved TF Securities avdekker at Apple opplever betydelige utfordringer i det kinesiske smarttelefonmarkedet.

Kuo bemerker at «Apple har inntatt en forsiktig holdning når det gjelder produksjonsplaner for iPhone i 2025», ifølge rapporter fra CNBC. Dette kan være en indikasjon på at selskapet sliter med å tilpasse seg det skiftende markedet og de nye preferansene blant kinesiske forbrukere.

Analytikeren forventer en nedgang på 6 prosent i iPhone-leveransene i første halvdel av 2025, et klart tegn på at Apple kan miste fotfestet i en av verdens største smarttelefonmarkeder.

Kuo peker også på at to av de kommende iPhone-modellene er så tynne at de mest sannsynlig vil støtte kun eSIM-teknologi, noe som har vist seg å være mindre populært i Kina sammenlignet med tradisjonelle SIM-kort. «Disse to modellene kan møte utfordringer med fraktmomentum med mindre designen endres», skriver han.

I desember rapporterte Kuo at de totale smarttelefonleveransene i Kina forble uendret sammenlignet med året før, men iPhone-leveransene falt med 10 til 12 prosent. Dette er alarmerende for Apple, som tidligere har vært en leder på dette markedet.

Kuo uttrykker også bekymring for at Apples kunstige intelligens-funksjon, Apple Intelligence, ikke ser ut til å generere økte oppgraderinger av maskinvare eller inntektene fra tjenester. Han anslår at Apples iPhone-leveranser vil være rundt 220 millioner enheter for 2024, som er lavere enn konsensusforventningen på 240 millioner eller mer. Dette gir grunn til bekymring for selskapets fremtidige vekst i Kina, hvor konkurransen fra lokale merker som Huawei og Xiaomi er intens.

Kan Apple gjenvinne sitt tidligere markedsdominans? Spørsmålet henger i luften, og det vil bli spennende å følge med på hvordan selskapet navigerer gjennom disse utfordringene i tiden som kommer.