Kortversjonen

Mange brukere forlater Elon Musks sosiale medieplattform «X» og strømmer mot «Bluesky», som har hatt en eksplosjon i antall nye brukere.

Professor Petter Bae Brandtzæg omtaler dette som en «masseflukt» fra X. Etter Donald Trumps seiere i presidentvalget 6. november 2023, nådde X et rekordhøyt antall besøker for en enkelt dag med 46,5 millioner aktive brukere. Men samtidig deaktiverte 115.000 amerikanske nettleser-brukere sine kontoer, det høyeste tallet siden Musk kjøpte X, ifølge analysefirmaet SimilarWeb.

Beretninger om avskjedsmeldinger florerer på X, med mange brukere som annonserer sin overgang til Bluesky. Eksempelvis bemerket en bruker: «Dette vil bli min siste post på X, men dere kan nå meg på #Bluesky. Fuck Trump og fuck Musk». Det tyder på at frustrasjon blant brukerne er betydelig.

Bluesky, som ble uavhengig fra Twitter i 2021, tillater brukerne å ha mer kontroll over innholdet, inkludert algoritmen. Denne plattformen allerede har over 22,5 millioner brukere siden det ble tilgjengelig for alle i februar 2023. Sammenlignet med Metas «Threads», som også har vokst raskt, kan Bluesky nå bli en reell konkurrent til X.

Professor Brandtzæg frykter at X vil utvikle seg til en plattform med lite moderering og oversvømmelse av aggresjon og spam, spesielt etter det faktum at Musk har blitt assosiert med Trump. Denne uheldige forbindelsen mellom en sosial medieplattform og politiske figurer kan skape ytterligere splid og forvirring blant brukerne.

Ikke bare er X under press fra Bluesky – Metas Threads rapporterer også om rekordaktivitet, med 275 millioner månedlige brukere per 3. november 2023. Begge plattformene ser en storm av nye brukere etter valget, som igjen påvirker X sin popularitet.

Musk, som har hatt eierskapet av X siden oktober 2022, står overfor økende kritikk for innholdet og modereringen på plattformen. Mange kjente navn, inkludert medieorganisasjoner og offentlige personer, har allerede trukket seg fra X. Selv det norske politiet har meldt om at de forlater plattformen.

Politisk ekspert Hilmar Mjelde ved UiO mener at protestene mot X og Musk vil vedvare. Han peker på at jo mer Musk blir sett på som en politisk figur, desto flere politiske reaksjoner vil han møte fra offentligheten. Spørsmålet er om X er på vei mot avslutningen av sitt eierskap under Musk, eller om det fortsatt vil være en kritisk aktør i medielandskapet.

Diskusjonen rundt hva som skjer med X og Bluesky er bare i begynnelsen, og fremtiden for disse plattformene avhenger av hvordan de håndterer denne raske veksten og de tilhørende utfordringene. Er dette starten på slutten for Musks medieimperium, eller vil X overvinne motgangen?

Mange holder øye med utviklingen, og spørsmålet som gjenstår er: Vil Bluesky virkelig bli det nye stedet for sosial interaksjon?