I kjølvannet av en ny pristest avslører tallene en sjokkerende trend som har fått eksperter til å rope varsko. Bent Sofus Tranøy, professor i statsvitenskap ved Høgskolen i Innlandet, uttaler at det er på høy tid at Extra samler ledelsen til et krisemøte.

Ifølge en sammenligning gjort av Nettavisen på 105 varer hos de populære dagligvarekjedene Rema, Kiwi og Extra, er det klare forskjeller som ikke kan overses. Metoden bak pristesten ble utført 8. oktober i Oslo, hvor journalistene tok bilder av prisetikettene i butikkene for å sikre nøyaktighet.

Resultatene viser at Extra nå har den dyreste handlekurven, og dette er ikke første gang. I en tidligere test i august viste det seg at Extra allerede var 53 kroner dyrere enn Rema 1000, men nå har avstanden økt til hele 74 kroner.

Tranøy påpeker at det ser ut til å være en utbredt passivitet blant medlemmene av Extra, som han mener ikke stiller tilstrekkelige krav til kjeden. I kontrast til dette, argumenterer Harald Kristiansen, kommunikasjonsrådgiver i Coop, at Extra faktisk drar nytte av 2,5 millioner medlemmer som eier kjeden og aktivt velger hvor de vil handle. Han understreker at disse medlemmene stiller krav og forventer konkurransedyktige priser.

Rema 1000 tar ledelsen i pristestene, og har seiret i alle tester i år, unntatt én. Kjeden tar seieren med stolthet og anser dette som en bekreftelse på at de fortsatt er Norges billigste dagligvarekjede. Kiwi, på sin side, har mottatt stempel som den dyreste kjeden i flere av pristestene, men nå inntar de en noe bedre, men fortsatt uheldig, annenplass.

Pristesten har også avdekket historisk høye prisforskjeller mellom kjedene, et fenomen som har dukket opp etter at det ble forbudt med systematisk prissjekking av konkurrentene. Denne situasjonen har skapt betydelig debatt om konkurransen i dagligvaremarkedet.

Trendskiftet etter at prisjegerne ble kastet ut av butikkene, gir ennå ikke et fullstendig bilde. Samfunnsøkonom og matforsker Ivar Pettersen nevner at prisforskjellene kan være et resultat av endringer i markedet, selv om han påpeker at mye av utvalget har lignende priser.

Kiwi, som tidligere har vært kjent som prispresseren, opplever nå en skuffende utvikling. De prisen på deres handlekurv er nå 57 kroner dyrere enn Rema, til tross for at de har hatt de laveste innkjøpsprisene. Tranøy mener Kiwi burde evne å konkurrere bedre, men antyder at de ofte unnlater å realisere dette potensialet.

Spørsmålet står nå om hvordan de øvrige aktørene vil svare på Remas aggressive prispolitikk. Tranøy er sikker på at Kiwi vil måtte skjerpe seg, og at det vil bli spennende å se om Extra kan forbedre sin situasjon i tide.