Meta, selskapet bak kjente plattformer som Instagram og Facebook, har nylig gjort betydelige endringer i hvordan de håndterer reklame for sine europeiske brukere. Nå kan brukere få en reklamefri opplevelse - men til en lavere kostnad enn tidligere foreslått.

Abonnementsprisen har blitt halvert fra omtrent 150 kroner per måned til cirka 6 euro, eller rundt 70 kroner ved dagens valutakurs. Dette kommer som en respons på kritikken fra Datatilsynet, som opprinnelig mente at den foreslåtte prisen var "dypt problematisk". Kritikken har medført omgjøring av Meta sine strategier, noe som indikerer at selskapet vurderer tilbakemeldinger fra myndighetene i Europa mer seriøst enn tidligere.

Men for de som velger å fortsette med gratisversjonen, vil det bli innført nye og mer invasive reklameformater. I stedet for det som tidligere har vært vanlig, vil brukere nå måtte forholde seg til større og mer påtrengende annonser, som vises i fullskjerm. Denne drastiske endringen kommer i et forsøk på å kompensere for tapt inntekt fra abonnenter som ønsker å unngå reklame.

I følge The Wall Street Journal vil disse nye reklamene være designet for å være vanskeligere å skru av, og Meta håper dette vil redusere inntektsbortfall fra de som velger å bruke plattformen gratis.

En annen viktig faktor bak Meta sine endringer er presset fra EU, særlig i henhold til forbrukernes rettigheter. EU har klargjort at brukere ikke bør eksponeres for unødvendig målrettet reklame. Dette betyr at europeiske gratisbrukere nå kan forvente å se annonser som er mindre tilpasset, basert kun på deres aktivitet i sanntid, uten at gamle data fra tidligere brukersesjoner tas i betraktning.

Dette kan føre til en mer generell reklameopplevelse som skiller seg fra hva brukere i andre deler av verden opplever. Kritiske stemmer frykter at denne tilnærmingen kan gi et nedadgående skritt for brukeropplevelsen på Instagram, som i dag domineres av tidligere tilpassede annonser. Hvordan vil dette påvirke bruken av plattformen fremover? Det er et spørsmål mange brukere stiller seg nå.