Luksusbilmerket Jaguar har møtt betydelig kritikk for sin nye logo og markedsføring, mens de forbereder seg på en omfattende relansering som helelektrisk bilprodusent i 2026.

I løpet av uken har Jaguar, eid av Tata Motors, fått hard medfart på sosiale medier etter introduksjonen av sin nye logo og en ny markedsføringskampanje. Den velkjente hoppende jaguaren har blitt fjernet fra logoen, og selskapet har lansert en ny kreativ filosofi kalt «Exuberant Modernism». Denne kampanjen, som viser modeller i fargerike klær, skiller seg ut ved ikke å vise noen biler – noe som har provosert mange.

– Vi i Jaguar ser vår merkevarerelansering som et dristig skritt inn i fremtiden, noe som skaper oppmerksomhet og debatt, påpeker selskapet i en uttalelse.

Fjerningen av det ikoniske jaguarsymbolet, som har vært i bruk siden 1950-tallet, har blitt sterkt kritisert av mange. Flere forbrukere og bilentusiaster uttrykker sin frykt for at merket kanskje mister sitt historiske preg og identitet.

Jaguar forsvarer endringene og sier de har «bevart ikoniske symboler samtidig som vi har tatt et dramatisk sprang fremover». Dette er et forsøk på å tilpasse seg en ny generasjon av bilkjøpere som er mer miljøbevisste.

Markedsføringskampanjen kommer på bakgrunn av at Jaguar tidligere denne måneden stanset alt salg av nye biler. Forberedelsene til å relansere som hel-elektrisk bilprodusent intensiveres.

– Vi ønsker å reetablere merkevaren vår på et helt nytt prisnivå, og vi må handle annerledes. Dette betyr at vi ønsker å gå bort fra tradisjonelle bilstereotypier, sier Jaguars administrerende direktør Rawdon Glover til Financial Times.

Som en del av denne strategien planlegger Jaguar å lansere tre nye elektriske modeller i løpet av de kommende årene. En av modellene som blir spesielt ventet er en firedørs GT-bil, forventet å ha en startpris på over 1 million kroner. Men vil kundene være villige til å omfavne denne nye retningen?

Er dette et smart trekk mot en bærekraftig fremtid, eller vil det vise seg å bli en kostbar feilvurdering? Bilmarkedet ser nå med spenning hva som vil komme fra Jaguar – og om endringene virkelig kan revitalisere dette historiske merket.