Pokémon, Lego og actionfigurer er ikke bare for barn. Den såkalte «kidults»-trenden vokser, og det gir rom for nostalgi og gode minner fra barndommen. Jon Brettvik-Harr, en 42-åring fra Porsgrunn, deler sin fascinasjon for leker, som han samler på.

Jon, som driver lekebutikken Romskip, har et imponerende utvalg av leker, både fra sin egen samling og produkter han selger. – Jeg tiltrekkes også av moderne leker og actionfigurer, sier han.

I Storbritannia utgjør voksne samlere, eller «kidults», omtrent en tredjedel av leketøysmarkedet, ifølge en rapport fra analysebyrået Circana. Denne gruppen har bidratt med rundt 1 milliard pund til markedet det siste året. Samtidig har det vært en viss nedgang i samlet legevareomsetning i 2024.

Leker fremheves nå for deres positive bidrag til mental helse ved å tilby en form for eskapisme fra en urolig verden, ifølge Melissa Symonds, direktør ved Circana. Byggesett er den raskest voksende kategorien, men voksne handler også kosedyr og samleobjekter som fotballkort.

Også her i Norge ser man en økning i voksne kunder. Lekekjedene Ringo, Lekia, Extra Leker og Yes! Vi leker bemerker alle at salget til denne målgruppen har økt. Ringo-leder Gro Svendsen bemerker at flere voksne kjøper avanserte Lego-sett, noe som særlig økte under pandemien.

Jon påpeker at noen av de nyeste lekene er designet med voksne i tankene. Figurer fra populære serier fra 80- og 90-tallet, som He-Man og Ninja Turtles, er eksempler på dette. Han forteller at han har tusenvis av actionfigurer, men kun har 100 til 150 utstilt i hjemmet. Resten oppbevares på loftet, og han gir gjerne bort leker til barnehager.

I Porsgrunn har interessen for leker skapt et aktivt miljø. Norwegian Toy Con-festivalen har blitt arrangert i åtte år, og tiltrekker både lokale og internasjonale besøkende.

Markedssjef i Yes! Vi leker, Lene Stang Esnault, rapporterer en økende trend i salget av voksenløsninger som Lego, Pokémon-kort, droner og radiostyrte biler. Også Extra Leker har merket et sterkt salg av samleprodukter som Funko POP og brettspill til voksne.

Den økonomiske situasjonen for norske leketøysbutikker har endret seg etter pandemien, med økende konkurser samtidig som nettbutikker har opplevd vekst. Julehandelen er avgjørende for butikkene, og Jon ser frem til en spennende sesong med forventninger om nye trender blant ungdom, spesielt fra sosiale medier som TikTok.