(Nettavisen): Hvert eneste år lanseres det hundrevis av nye mat- og drikkevarer hos dagligvarekjeder som Kiwi og Rema 1000. Men her er den urovekkende nyheten: Like mange produkter forsvinner fra hyllene!

I 2024 har vi mistet flere kjente favoritter:

Grandiosa, Pepsi, Nugatti, Fun Light, Mr. Lee nudler, Litago sjokolademelk, Snøfrisk, Freia Firkløver, New Energy, Go’ Morgen yoghurt, Leverpostei fra Stabburet.

Klimamelken forsvinner!

En av de mest omtalte produktene er Q-meierienes klimamelk. Kristine Aasheim, sjefen i Q, bekreftet at etterspørselen var for lav til å opprettholde produksjonen, og dermed forsvant klimamelken fra butikkhyllene denne høsten. Dette produktet var et forsøk på å redusere klimagassutslipp ved å tilsette metanhemmere i foret til melkekyrne.

Selv om fagfolk har sagt at dette er trygt, har det blitt mye snakk om helsefare på sosiale medier. Aasheim uttalte: "Vi setter prosjektet på pause og fjerner metanhemmerne fra foret." Klimamelken er nå i historiebøkene etter bare ett år i salg.

Nyhetsoverflod i dagligvarebransjen

Dagligvareekspert Odd Gisholt kritiserer den overdrevne nyhetstrangen i det norske markedet. "Det er sprøtt!" sier han, og påpeker at det er en merkelig strategi å lansere produkter på bestemte tider i året mens andre markeder flyter jevnlig med nyheter hele året.

Mange av de nylanserte produktene forsvinner tidlig, ofte etter bare ett år, fordi norskeforbrukere gjerne går tilbake til sine kjente favoritter. Kommunikasjonssjef i Orkla Foods, Kristoffer Vikebak, forteller at hvis et produkt klarer å holde seg i hyllene i tre år, er sjansen høy for at det har blitt en ny favoritt. Orkla er en stor aktør i norsk matproduksjon med kjente merker som Stabburet, Nidar og selvfølgelig Grandiosa.

Kunder betaler prisen

Gisholt påpeker at nylanseringene ikke kommer uten kostnader. "Forbrukerne må til syvende og sist plukke opp regningen!" Navnene og merkene som forsvinner, forteller om en bransje som konstant er på jakt etter oppmerksomhet, noe som kan føre til en mer sirkulerende kultur av matvarer.

Konklusjon