Det finske energiselskapet St1 har gradvis overtatt Shells virksomhet i Skandinavia. I 2010 kjøpte de Shells operasjoner i Finland og Sverige, og i 2015 fulgte oppkjøpet i Norge.

I dag finner vi Shell-stasjoner blant annet på Mastemyr og Solbråtan i Nordre Follo.

Nå tar St1 et avgjørende skritt ved å innføre sin egne merkevare på alle stasjonene, inkludert de norske. Dette markerer slutten på Shells synlige tilstedeværelse i det skandinaviske bensinstasjonsmarkedet.

Omprofilering av 300 stasjoner

St1 har nå totalt 1270 stasjoner i Skandinavia, hvorav 300 i Norge. Tidligere har disse operert under Shells merkevareprofil gjennom en lisensavtale.

Thommas Landsem, som står bak selskapet KBS Retail AS, driver Shell-stasjonen på Solbråtan i Nordre Follo.

– St1 har siden 2015 eid og drevet Shellstasjonen under en merkevarelisens med Shell. Det betyr at Shells merkevareprofil har vært brukt i stasjonsdriften frem til i dag, men i løpet av 2025 vil selskapet ta skrittet videre ved å ta i bruk egen merkevare, sier han.

For kundene skal ikke dette medføre noen større endring, ifølge Landsem.

– Stasjonen vil fortsatt bli drevet med det samme flotte personalet og gode vareutvalget som er der i dag. Kort fortalt vil stasjonen bare endre profilering, forsikrer han, og henviser til kommunikasjonssjefen i St1 for ytterligere kommentarer rundt omprofileringen av stasjonene.

Lillian Aasheim, kommunikasjonssjef i St1, forteller at endringene har vært planlagt i mange år.

– Stasjonene har siden oppkjøpet i 2015 blitt drevet som Shell, men vi skal nå profilere om samtlige av stasjonene i Norge til vår egen merkevare, sier hun.

Starter i april

I Sverige og Finland er det allerede mange stasjoner som er omprofilert til St1.

– Vi vil gjøre dette trinnvis, og antar at vi starter med dette i Norge i april. Innen året er slutt håper vi å være ferdige, forteller Aasheim.

– Så det er bare siste steg i en prosess dere har vært i lenge? – Ja, det er en veldig enkel og liten endring for kundenes del. Det vil være de samme dyktige folkene og de samme gode lokasjonene, men det vil bare se litt annerledes ut, påpeker Aasheim.

Det er verdt å merke seg at denne omprofileringen skjer samtidig som det er stigende press på bensinstasjonsmarkedet, med økt fokus på bærekraft og alternative drivstoff. Mange forbrukere ønsker i dag mer miljøvennlige alternativer, noe som kan påvirke fremtiden for både St1 og andre aktører i bransjen.

Det gjenstår å se hvordan denne overgangen vil påvirke kundene i praksis, men for nå kan vi forvente en ny æra for St1-stasjoner i Norge.