Helsedepartementet har vurdert Nakd Pods som snus, og ikke som et nytt produkt, noe som gir Den norske snusfabrikken grønt lys til salg.

Det kontroversielle snusproduktet ble første gang lansert i nettbutikker før jul i fjor. Helsedirektoratet stoppet imidlertid salget og klassifiserte Nakd Pods som noe annet enn tradisjonell snus, og krevde at det måtte trekkes tilbake. I Norge krever myndighetene at alle nye tobakkprodukter må godkjennes via en egen søknadsprosess.

Skuffet men opprørt over beslutningen, besluttet Den norske snusfabrikken å klage avgjørelsen inn til Helsedepartementet. Etter flere måneder med usikkerhet, kom endelig svaret, og klagen ble tatt til følge. Helsedirektoratets vedtak ble dermed gjort ugyldig.

– Det er alltid positivt å bli hørt, sier daglig leder Geir Hammer, som uttrykket stor lettelse over avgjørelsen.

Da Nakd Pods ble annonsert, ble det markedsført som en «verdensnyhet» og en banebrytende, posefri og miljøvennlig snus som forsvinner etter bruk. Helsedirektoratet mente derimot at produktet hadde en design som lignet mer på en pastill eller tyggegummi, og at den effektive nedbrytningen skilte seg fra tradisjonell snus.

Hammer avviser imidlertid Helsedirektoratets konklusjon.

– Innholdet, resepten og nikotinnivået er det samme som i tradisjonell snus. Den eneste forskjellen er at vi har fjernet posen, forklarer han.

Det poseløse konseptet ble utførlig vurdert av Helsedepartementet. De konstaterte at tobakksdirektivet definerer tobakk til bruk i munnen, men at det ikke nødvendigvis stilles krav om poser.

Med godkjenningen på plass, ser Den norske snusfabrikken frem mot lanseringen av Nakd Pods. Men snusere må smøre seg med tålmodighet, idet produksjonsutstyr må installeres, og testing må gjennomføres før produktet kan komme på markedet. Hammer anslaår lansering til neste år.

– Det er definitivt store investeringskostnader involvert, men vi ønsker å sikre at vi kan levere kvalitetsprodukter, sier han.

Den norske snusfabrikken ble etablert i 2021 i Våler, Vestfold. I fjor rapporterte selskapet en omsetning på 22,8 millioner kroner og en fortjeneste på 1,4 millioner kroner.

– Vi setter stor pris på å være en norsk bedrift, som produserer i Norge med norske ansatte. Selv om det koster mer enn om vi skulle produsere i utlandet, står vi fast ved vår patriotisme. Vi vil gjerne eksportere kvalitetssnus ut i Europa. Og det er noe vi er stolte av, sier Hammer.