I en spennende utvikling for sportsbransjen, skal svensken Filip Ekvall lede Brav, selskapet som står bak kjente merkevarer som Swix, Ulvang og Lundhags. Ekvall, som har en omfattende karriere på over 20 år i H&M, har fått oppgaven med å snu selskapets skjebne etter en økonomisk katastrofe som resulterte i nesten 140 millioner kroner i tap det foregående året.

Erik Søsterud, som har vært midlertidig toppsjef det siste året, er nå bekreftet ute av stillingen fra januar. Styreleder Gustaf Öhrn sier om avgjørelsen: “Det er ingen dramatikk. Vi hadde en dialog med Erik da han fikk jobben om at han kanskje ikke hadde profilen til å være den langsiktige løsningen. Han har vært veldig kompetent til å styre selskapet gjennom en turbulent periode, men nå har vi funnet det vi mener er den beste løsningen.”

Filip Ekvall har tidligere hatt stillinger som landssjef for H&M i Norge, Sverige og Sør-Korea, og har også vært global salgsdirektør for tekstilgiganten. Siden juni har han også vært en del av Brav sitt styre, noe som gir ham en relevant forståelse av selskapets nåværende utfordringer.

Brav har opplevd vanskeligheter etter pandemien, noe som har ført til svekket økonomi. Selskapet har pekt på faktorer som kunstig høyt salg under koronatiden, som resulterte i fallende etterspørsel, samt høyere varelagre som måtte nedskrives. Økte rentekostnader og lavere marginer, delvis på grunn av den norske kronen, har også påvirket resultatene.

Selv om selskapet har vært stille om resultater i år, er det rapportert at utviklingen går i riktig retning, men at markedet fremdeles er utfordrende. Ekvall uttaler i en pressemelding at han er overbevist om at Brav har en «unik posisjon og en sterk arv».

Fra sin tid som H&M Sverige-sjef tjente Ekvall 7,2 millioner svenske kroner i 2022, mens hans forgjenger i Brav hadde en lønn på 3,7 millioner norske kroner. Et spennende kapittel i Brav sin historie er dermed i ferd med å begynne, med håp om en comeback i den konkurransedyktige sportsgjenkjenningen.