Debatten om hvor mye idrettsstjerner bør dele av seg selv i sosiale medier har intensifisert seg de siste årene. I fjor fikk flere norske langrennsprofiler kritikk for å ikke være engasjerende nok på plattformer som Instagram, TikTok og Snapchat.

I kontrast til dette er det flere svenske utøvere som har blitt eksperter på å bruke sosiale medier til sin fordel. Et strålende eksempel er den 24 år gamle kulekjøreren Walter Wallberg fra Åre.

Wallberg avslører i SVT-podkasten 'Kallprat' at han kan fakturere opptil 45.000 kroner for et enkelt innlegg på sosiale medier. "Det kan bli en fin overskrift," sier han med en liten latter.

Han er ikke bare kjent for sine sosiale mediersuksesser, men også for sin prestasjon på ski. Under OL i Beijing i 2022 sikret han seg gullmedalje i kulekjøring, noe som førte til en betydelig økning i antall følgere.

Ifølge Aftonbladet har han nå cirka 82.000 følgere på TikTok og rundt 37.000 på Instagram. På disse kontoene deler han ofte bilder av seg selv i bar overkropp, noe som er et bevisst valg for å tiltrekke mer oppmerksomhet og få flere likes.

Wallberg forteller at inntektene fra sosiale medier er på nivå med det han tjener som profesjonell idrettsutøver. "For å tjene lignende summer må jeg vinne eller bli nummer to i et verdenscuprenn," forklarer han.

Overraskende nok har hans kjæreste, Kajsa Molund, nesten dobbelt så mange følgere på sine kontoer, noe som viser at engasjementet i sosiale medier ikke alltid nødvendigvis er knyttet til idrettsprestasjoner.

Nå setter Wallberg sikte mot verdensmesterskapet i Sveits til mars, men hans ultimate mål er å hente hjem edelt metall under vinterlekene i italienske Livigno i 2026. Spørsmålet er: Vil han klare å bruke sin sosiale medie-innflytelse til å oppnå sitt drømmemål? Med den stjernespekkede konkurransen han står overfor, er veien dit ikke lett – men med 45.000 kroner for et enkelt innlegg i ryggen, har han absolutt de riktige verktøyene for å lykkes.