Julebrus er en drikk som får frem sterke meninger hos mange nordmenn. Når man skal velge julebrus på butikken, er det sjeldent et tilfeldig valg.

Nye salgstall har nylig blitt offentliggjort og avdekker flere interessante trender i markedet.

I år ser vi at topp-ti-listen over de mest solgte julebrusene har endret seg betydelig sammenlignet med 2023. Talene indikerer også en fortsatt vekst for sukkerfri julebrus.

Akkurat nå er det utrolig tett mellom de sukkerfrie og sukkerholdige variantene av Norges mest populære julebrus: Hamar og Lillehammer.

Ifølge tall fra Norgesgruppen, som inkluderer store dagligvarekjeder som Kiwi, Meny, Spar og Joker, har Hamar julebrus med sukker inntatt førsteplassen, mens sukkerfri variant ligger rett bak. Hansa julebrus med sukker følger på tredjeplass.

Dersom Hansa klarer å opprettholde sin posisjon til jul, kan dette bety jubel i Bergen, da de i så fall vil klatre oppover på salgslisten.

– Bergensere kan komme til å velge noe søtt og rødt i glasset for å hylle Brann, mener Stina Kildedal-Johannessen, kommunikasjonssjef i Hansa Borg bryggerier.

Nye innkomne aktører som CB og Berentsens rykker også oppover, mens Rudolf & Nissens sukkerfri variant er ny på topp ti-listen, dersom tallene holder seg frem til jul.

Julebrussalget tok virkelig av 15. oktober, og så langt er salget over fjorårets tall med hele 22 prosent i de siste ukene av oktober. Dette tyder på at vi kan være på vei mot rekordhøyt salg av julebrus i år.

En bemerkelsesverdig trend er at interessen for sukkerfri julebrus øker. Selv om vanlig brus allerede har sett sukkerfrie varianter ta over, er julebrus fortsatt sterkt preget av tradisjon, hvor mange velger den originale sukkerholdige varianten.

Det er imidlertid tett mellom Hamar og Lillehammer, med kun 0,3 prosent forskjell i salget så langt: 20,1 prosent av julebrusen er sukkerholdig, mens 19,8 prosent er sukkerfri. Skulle den sukkerfrie varianten gå forbi, kan Norge stå overfor en ny julebrus-bestselger.

Ringnes, som produserer disse populære julebrusene, mener likevel det er for tidlig å si om sukkerfrie varianter vil ta over. Julebrussjef Mie Maagerøy Dalen påpeker at salgsukene frem mot jul fortsatt vil spille en avgjørende rolle.

Det vi også ser er et økende salg av Hamar og Lillehammer julebrus på boks, noe som sannsynligvis er en driver for salgsveksten.

– Vi ser at flere velger boks, og dette volumet tilfører ekstra til det totale julebrussalget i år, avslutter Dalen.