Den norske befolkningen er nå opprørt over designet på Tines nye melkekartonger uten plastkork.

Mange føler at de har fått litt for mye å hanskes med i hverdagen. TV-profil og lege Katarina Flatland (35) tok til Instagram for å dele sin frustrasjon over hvordan man åpner den økologiske lette melken fra Tine, og det ble ikke enkelt.

I flere innlegg viste Flatland sine følgere prosessen som til slutt endte med at hun måtte bruke saks for å få tilgang til melken. "Elsker at Harald [Doubloug, ektemann] insisterte på å kjøpe økologisk," skrev Flatland med et tydelig ironisk preg.

– Uholdbart!

Flatland uttalte seg i forbindelse med en premierefest for en ny TV 2-serie, hvor hun utdypet sin misnøye. "Jeg syns det er supert at vi reduserer plast, men ikke på bekostning av brukervennlighet. Hvis man må ha med saks for å åpne melkekartongen, da er det ikke holdbart," forklarte hun.

Tine har i løpet av de siste årene gjort flere grep for å bli mer miljøvennlig, men mange konsumenter stiller spørsmål ved om hensikten med å fjerne plast faktisk har blitt nådd.

Flere forbrukere har uttrykt ønsker om at produsentene tar tilbakemeldingene alvorlig og vurderer å gå tilbake til mer praktiske løsninger.

Bytter til Rørosmelk.

Flatland avslørte også at hun vurderer å bytte til Rørosmelk, som er både økologisk og kommer med en skrukork. "Økologisk melk føles mer naturlig, og jeg merker ikke forskjell på smaken, så for meg er det et enkelt valg," sa hun.

Hun mener at flere burde bytte til økologiske produkter som et enkelt grep for å leve sunnere. "Det å leve økologisk er en lettvint løsning, mens å trene hver dag er betydelig vanskeligere å gjennomføre," påpekte hun.

Tines strategi og kundetilfredshet.

Tine har vært klare på at målet med å fjerne plastkorken var å redusere klimaavtrykket. Bærekraftsjef Bjørn Malm har tidligere uttalt at de håper folk blir begeistret for den moderne utgaven av kartongen, og at det kan skape gode samtaler om miljøvennlige løsninger.

Men reaksjonene har ikke vært helt overbevisende så langt: Tine har ikke kommentert direkte hvordan kunder har mottatt lanseringen av den nye emballasjen.

Ingen tvil om at melkeflasken eneste nåverdi i husholdningen er å levere mat.

Men når materielle valg går på bekostning av brukervennligheten, oppfordres samarbeid mellom produsentene og forbrukerne for å finne en løsning som fungerer for alle.

Er det på tide å revurdere melkekartongen?

Målet må være å kombinere bærekraftighet med praktisk bruk - ellers risikerer vi å miste forbindelsen med det som faktisk betyr noe for forbrukerne!