Avon Products Inc. (API), spółka-córka firmy Natura, która przejęła działalność Avonu w Europie, Azji i Ameryce Łacińskiej w 2020 roku, złożyła wniosek o upadłość. Warto zaznaczyć, że decyzja ta była efektem nawałnicy pozwów sądowych związanych z używaniem talku w kosmetykach Avonu, który rzekomo miał powodować nowotwory.

Według raportu "Forbes", Avon był obciążony długiem przekraczającym 1,3 miliarda dolarów, z czego 78 milionów dolarów dotyczyło spraw sądowych związanych z talkiem. W obliczu tych wyzwań, firma Natura zaoferowała wykupienie akcji Avon poza Stanami Zjednoczonymi za 125 milionów dolarów, co pozwoliłoby jej odzyskać kontrolę nad międzynarodową działalnością marki i jednocześnie ograniczyć część zobowiązań finansowych.

Jednak bankructwo Avonu uwypukla głębsze problemy, które nękały tę firmę przez długie lata — trudności w adaptacji do zmieniającego się rynku oraz rosnącej konkurencji ze strony nowych graczy w branży kosmetyków.

Tragiczny upadek Avonu jest tym bardziej smutny, gdyż marka miała potencjał, by stać się liderem w obszarze sprzedaży bezpośredniej oraz w globalnych trendach kosmetycznych. Zanim na scenie pojawiły się influencerzy z social media, Avon już zbudował rozległą sieć mikroinfluencerów — swoich przedstawicieli, którzy mieli bliskie relacje ze swoimi klientami. Niestety, brak dostosowania się do erze cyfrowej oraz nowe strategie marketingowe innych marek doprowadziły do tego, że Avon nie zdołał wykorzystać swojego potencjału w sprzedaży społecznościowej.

Ciekawe jest, co teraz czeka markę Avon. Czy przy wsparciu firmy Natura uda się zreformować i ożywić markę, czy też nadmierne problemy finansowe i wizerunkowe przyczynią się do jej całkowitego zniknięcia? Czas pokaże, ale już teraz wiele osób zastanawia się, co stanie się z jedną z najbardziej ikonicznych marek kosmetycznych na świecie.