Zakaz reklam już od października!

Meta, właściciel Facebooka i Instagrama, ogłosiła drastyczną decyzję - od października na terenie Unii Europejskiej znikną wszystkie reklamy polityczne na tych platformach! To ruch mający na celu dostosowanie się do nowych, rygorystycznych przepisów dotyczących transparentności i targetowania reklam politycznych (TTPA). "To skomplikowana decyzja, wynikająca z nadchodzących unijnych zmian, które niosą za sobą poważne wyzwania operacyjne" - wyznała firma w oficjalnym komunikacie.

Skomplikowane przepisy a efekt innowacji

Nowe regulacje mają zwiększyć przejrzystość kampanii politycznych w internecie, jednak przedstawiciele Mety stanowczo zaznaczyli, że aktualna forma zmian jest zbyt złożona, aby mogła być efektywnie wprowadzona. "Niestety, TTPA wprowadza istotne dodatkowe obowiązki, które generują niemal niemożliwy do utrzymania poziom skomplikowania i prawnej niepewności dla reklamodawców i platform działających w UE" - dodali.

Skandal, który wstrząsnął rynkiem reklamowym!

Wprowadzenie tych surowych zmian nie byłoby możliwe bez głośnego skandalu związanego z Cambridge Analytica, który wybuchł na Facebooku w 2018 roku. Ujawniono wtedy, że firma konsultingowa niewłaściwie wykorzystywała dane osobowe milionów użytkowników platformy. Dane zostały zebrane bez zgody użytkowników i użyte do celowego dostarczania reklam politycznych, co miało ogromny wpływ na wybory prezydenckie w USA w 2016 roku oraz referendum w sprawie Brexitu.

Kogo dokładnie dotyczą nowe przepisy?

Nowe regulacje mają wpływ na wszystkich, którzy korzystają z usług Meta w UE. To znaczący krok w stronę bardziej odpowiedzialnego korzystania z danych osobowych w reklamie politycznej, ale czy rzeczywiście zadziała? Czas pokaże, jak te zmiany wpłyną na komunikację polityczną w Europie!