Maciej Seliński, dyrektor generalny i wiceprezydent Grupy Lego na Polskę, kraje bałtyckie oraz Ukrainę, ogłosił otwarcie nowego sklepu stacjonarnego w Katowicach. Zauważył, że sklepy stacjonarne są kluczowym elementem strategii sprzedaży, umożliwiając bezpośrednie spotkania z konsumentami, co pozwala na inspirowanie ich do zabawy i twórczości z użyciem klocków Lego. W sklepach stacjonarnych dostępne są również unikalne zestawy, niedostępne w sprzedaży internetowej.

Co dalej z rozwojem stacjonarnych punktów sprzedaży? Seliński zaznaczył, że Grupa Lego planuje dalsze inwestycje w Polsce, gdzie brakuje jeszcze sklepu w tak dużym mieście jak Kraków. Katowice stały się siedzibą nowego sklepu, w którym znajduje się 20 entuzjastycznych pracowników, gotowych dzielić się swoją pasją do Lego z klientami.

Zapytany o znaczenie sklepów stacjonarnych, Seliński podkreślił ich rolę w budowaniu relacji z dziećmi i dorosłymi oraz inspirowaniu ich do kreatywności. Spotkania, rozmowy i interakcje w sklepie są kluczowe dla realizacji misji Lego, polegającej na rozwijaniu pasji budowlanych wśród dzieci i dorosłych.

Sklepy Lego w Polsce zlokalizowane są głównie w centrach handlowych, jednak Seliński potwierdził, że plany mogą się zmienić, a przyszłe lokalizacje będą różnorodne. Pomimo preferencji Polaków do odwiedzania centrów handlowych, Lego nie wyklucza otwierania sklepów w innych popularnych miejscach.

Poruszając temat kanałów sprzedaży, Seliński zaznaczył, że zarówno tradycyjne, jak i e-commerce są ważne, jednak osobiste zakupy w tradycyjnych sklepach z dziećmi wciąż pozostają dla niego najprzyjemniejsze.

Jak wygląda polski rynek zabawek w kontekście Lego? Seliński zauważył, że Polska to kraj, w którym zabawki sprzedają się coraz lepiej, a rynek zabawek rośnie zarówno procentowo, jak i wolumenowo. Ponadto, według ostatnich badań, Polska jest dla Lego istotnym rynkiem z ogromnym potencjałem.

Seliński przyznał, że ma marzenie o stworzeniu Legolandu w Polsce i jest to coś, co chciałby zrealizować w przyszłości. "Rodzinny naród" to hasło, które doskonale odzwierciedla podejście Polaków do wspólnej zabawy klockami Lego, a firma planuje wprowadzać zestawy, które będą łączyć rodziny.

Interesującym zjawiskiem w Polsce jest również popularność serii tematycznych, takich jak Minecraft, które znacząco przyczyniły się do wzrostu zainteresowania klockami Lego. W przyszłości Lego zamierza jeszcze lepiej łączyć świat gier z klockami, oferując zestawy inspirowane najpopularniejszymi grami, co ma potencjał przyciągnąć młodsze pokolenia.

Na koniec, Seliński wspomniał o nowych trendach, takich jak dekorowanie wnętrz zestawami Lego oraz włączenie sztucznej inteligencji we wsparcie procesu projektowania nowych klocków. Lego planuje rozszerzać swoje uniwersum, angażując się w nowe projekty oraz współprace, aby dostarczać wartość dodaną dla swoich klientów.