Netflix wchodzi w erę AI

Netflix, w trakcie telekonferencji po prezentacji swoich wyników kwartalnych, ujawnia rewolucyjne plany dotyczące wykorzystania nowoczesnej sztucznej inteligencji. Przemawiający Ted Sarandos, współdyrektor generalny, przedstawił wizję, w której generatywna AI ma wspierać twórców w produkcji lepszych i tańszych filmów oraz seriali.

AI już teraz wspomaga takie aspekty jak prewizualizacja, planowanie ujęć czy efekty specjalne, w tym cyfrowe odmładzanie postaci, które wcześniej były dostępne głównie dla największych produkcji. Sarandos podkreśla, że celem jest poprawa narzędzi dla twórców, a nie zastąpienie ich kreatywności.

Globalna efektywność produkcji

Drugi filar strategii Netflixa koncentruje się na zwiększeniu efektywności operacyjnej, aby wspierać lokalne produkcje na całym świecie bez proporcjonalnego wzrostu kosztów. Dzięki obniżeniu barier technologicznych, Netflix ma szansę na stworzenie bogatszej oferty międzynarodowej, co jest kluczowe dla dalszego wzrostu platformy.

Przyszłość osobistych doświadczeń na platformie

Netflix dostrzega również potencjał AI w personalizacji doświadczeń użytkowników, optymalizacji wyszukiwania głosowego oraz w rozwoju interaktywnych formatów reklamowych. Sarandos zwraca uwagę na to, że integrując narzędzia AI z kreatywnymi i reklamowymi zasobami, Netflix może szybciej dostosowywać swoje produkty.

Przełomowa produkcja z AI

Wśród innowacyjnych projektów Sarandos wymienia argentyńską serię science-fiction "El Eternauta", w której po raz pierwszy zastosowano ujęcia generowane przez AI. Efekt w postaci sekwencji zawalenia budynku w Buenos Aires powstał dziesięciokrotnie szybciej niż tradycyjne metody, co okazało się korzystne finansowo.

Obawy w obliczu zmian

Hollywood zmaga się z niepokojami związanymi z wykorzystaniem AI. Po niedawnych strajkach w branży wynikających z obaw o miejsce pracy, wprowadzono pierwsze zabezpieczenia dotyczące stosowania AI. Mimo to, wiele kwestii związanych z prawami autorskimi oraz trenowaniem modeli na istniejących materiałach pozostaje nadal niewyjaśnionych.

Nadchodzące wyzwania dla studiów filmowych

Podczas gdy Netflix korzysta z zasobów AI, wiele dużych studiów stoi przed wyzwaniem dostosowania się do nowych realiów. Przykład pozwów ze strony Disney'a i Universal wobec Midjourney pokazuje rosnące napięcia pomiędzy tradycyjną produkcją filmową a nowymi technologiami.

Czas decyzji dla Hollywood

Jasno widać, że Netflix z impetem wkracza w erę generatywnej AI, mając na celu skalowanie produkcji i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. Zastosowanie narzędzi jak Runway AI może przynieść korzyści zarówno finansowe, jak i kreatywne. Hollywood to obserwuje z mieszanymi uczuciami, bo stawka dotyczy przyszłości pracy, praw autorskich oraz definicji autorstwa.

W miarę jak technologia się rozwija, pytanie nie brzmi już 'czy', ale 'w jaki sposób' AI stanie się integralną częścią przemysłu filmowego. Ten, kto teraz zainwestuje w świadome, partnerskie modele współpracy, już wkrótce może dyktować warunki całej branży.