Em uma revelação surpreendente, o valor da marca Apple caiu 3% este ano, marcando a primeira queda em duas décadas, mas mesmo assim, a gigante da tecnologia mantém sua posição como a marca mais valiosa do mundo, avaliada em impressionantes US$ 488,9 bilhões. A empresa está no topo do ranking da Interbrand pelo 12º ano consecutivo, superando grandes concorrentes como Microsoft (US$ 352,5 bilhões), Amazon (US$ 298,1 bilhões), Google (US$ 291,3 bilhões) e Samsung (US$ 100,8 bilhões).

O estudo da Interbrand também revelou que ao longo de 20 anos, houve uma perda acumulada de US$ 3,5 trilhões nas marcas globalmente. Somente no último ano, a perda em receitas alcançou US$ 200 bilhões, um número alarmante para muitas empresas.

Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand, comentou sobre a abordagem cautelosa da Apple em relação ao desenvolvimento da inteligência artificial, destacando a priorização da confiança a longo prazo em vez de ganhos imediatos financeiros. Isso sugere que o valor da marca pode voltar a crescer no próximo ano, especialmente se a Apple continuar a fortalecer sua reputação de qualidade e inovação.

Curiosamente, o setor automotivo também teve um desempenho notável no ranking, com 14 marcas entre as 100 mais valiosas. Nomes como Toyota (6), Mercedes-Benz (8) e BMW (10) mostram a força desse setor. Embora a Tesla tenha enfrentado uma queda de 9%, marcas como Kia e Hyundai apresentaram crescimento expressivo, refletindo uma mudança nas preferências dos consumidores em relação a inovações em mobilidade.

Destacam-se como os maiores crescimentos do ranking de 2024, marcas como Ferrari e YouTube, com aumentos de 21% e 16%, respectivamente. A chegada de novas marcas, como Nvidia, Pandora e Range Rover, ilustra a constante evolução e inovação que permeiam o mercado global de marcas.

Além disso, o estudo aponta para uma mudança nas práticas de marketing, onde os líderes de marketing estão cada vez mais pressionados a buscar retornos financeiros rápidos, em vez de focarem em investimentos que possam trazer valor de marca a longo prazo. Gonzalo Brujós, CEO Global da Interbrand, enfatizou que atualmente espera-se que os CMOs (Diretores de Marketing) entreguem resultados financeiros mais altos em prazos menores, com orçamentos reduzidos.

Por outro lado, no Brasil, um ranking divulgado em junho revelou o Itaú como a marca mais valiosa do país, com valuation de R$ 46,9 bilhões, seguido por Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil. O valor combinado das 25 principais marcas nacionais ultrapassou R$ 156 bilhões, representando um crescimento de 2% em relação ao ano passado. Isso demonstra a resiliência e a força das marcas brasileiras no cenário global!