Em uma reviravolta surpreendente, Eduardo Tracanella, que ocupou a posição de Chief Marketing Officer (CMO) no Itaú Unibanco por 27 anos, deixou o banco abruptamente. Destes, ele passou seis anos na função de CMO.

Tracanella expressou seu carinho pelo Itaú durante uma entrevista ao Brazil Journal: “Amo o Itaú e sou muito grato à empresa por tanto tempo juntos e por sempre acreditar na importância de construir marca e apostar na criatividade.”

Com a saída de Tracanella, fontes internas do banco indicaram que uma busca imediata por um novo CMO será iniciada. Essa mudança ocorre em um momento notável para o Itaú, que recentemente celebrou seu centenário, lançou uma nova logomarca e promoveu eventos grandiosos, como o show da Madonna na Praia de Copacabana.

Durante seu tempo à frente do marketing, Tracanella foi fundamental em variadas iniciativas que posicionaram a marca em diferentes segmentos, incluindo o popular, premium e luxo. “Foram mais de duas décadas ininterruptas liderando o marketing do banco. Um ciclo longo que agora precisa de renovação,” declarou.

O Itaú confirmou a saída de Tracanella, mas não ficou claro se a decisão foi tomada pela instituição ou pelo executivo. Em nota, o banco agradeceu pelo trabalho de Tracanella, ressaltando sua contribuição para a construção de uma das marcas mais admiradas do Brasil.

Nos últimos meses, Tracanella liderou uma renovação significativa na área de pequenas e médias empresas (PMEs), com o relançamento da marca Itaú Empresas após um período de cinco anos. Essa reestruturação estava alinhada com a visão de modernizar os serviços oferecidos e torná-los ainda mais competitivos no mercado.

A notícia da saída pegou os bastidores do marketing de surpresa. Um executivo de uma das agências que atendem o Itaú declarou: “Fomos pegos de surpresa, como todo mundo. Ainda estamos assimilando a notícia junto ao time de marketing, que também ficou abalado.”

Este movimento gerou um verdadeiro alvoroço no setor, com especulações sobre quem irá assumir este cargo altamente cobiçado no marketing brasileiro. Especialistas da indústria estão de olho no que vem a seguir, já que o Itaú busca não apenas um substituto, mas alguém que possa trazer inovação e novos horizontes para a marca.