Recentemente, a internet foi inundada por discussões sobre um incidente aparentemente simples: uma mulher que se recusou a ceder seu assento na janela em um avião. Essa situação rapidamente se transformou em um fenômeno viral, dividindo opiniões e atraindo uma onda de comentários. O que leva um episódio comum a ganhar tanta repercussão?

Um ponto importante dessa viralização foi o debate gerado sobre a privacidade e os direitos de imagem em situações cotidianas, que agora têm um alcance global devido à conectividade. Mas o que realmente importa para que um conteúdo se torne viral?

Para entender melhor o fenômeno, conversamos com Cacau Oliver, jornalista e especialista em branding com mais de 20 anos de experiência em marketing digital e entretenimento. Criador de movimentos icônicos, como o concurso Miss Bumbum, Cacau é reconhecido por sua habilidade em criar narrativas que capturam a atenção do público. Atualmente residindo em Portugal, ele continua a ser uma voz influente na produção de conteúdo digital.

De acordo com Cacau, a viralização não segue uma fórmula exata, mas é resultado de uma combinação única de fatores. "A viralização ocorre quando o público consegue se identificar emocionalmente com o conteúdo. No caso da mulher no avião, havia uma mistura de polêmica, identificação e indignação, o que gerou um engajamento maciço. Todos nós já passamos por experiências semelhantes, e isso cria uma conexão instantânea", explica ao GLOBO.

Além disso, Cacau enfatiza que a internet é um espaço fértil para o inesperado. "Ainda que você tenha um planejamento, não há garantias de que algo viralizará. No caso dela, o momento foi perfeito; a história ganhou destaque em um período em que as pessoas estavam famintas por entretenimento e dispostas a opinar sobre qualquer tema", destaca.

Sobre as incertezas do ambiente digital, ele afirma: "A internet possui uma magia própria. Você pode ter todos os ingredientes certos e mesmo assim não obter sucesso. Por outro lado, um episódio que parece banal pode de repente explodir, como foi o caso dessa história do avião."

Cacau também revelou algumas estratégias que podem aumentar as chances de viralização. "Compreender seu público, identificar temas que desencadeiam emoções e apostar na espontaneidade são fundamentais. A autenticidade e a surpresa são grandes aliados nesse processo. Contudo, mesmo assim, sempre será um tiro no escuro."

Esse episódio ilustra perfeitamente o que o especialista chama de “paradoxo da internet”. Embora exista todo um planejamento por trás, o sucesso depende de inúmeros fatores, muitos dos quais estão além do nosso controle. "A internet não se baseia no que você deseja comunicar, mas no que as pessoas querem ouvir e compartilhar", conclui Cacau.

Agora, a pergunta que fica é: você está pronto para se tornar parte de um fenômeno viral? O que você acha que poderia gerar o próximo grande debate na internet?