Em uma reviravolta surpreendente no mercado financeiro brasileiro, Eduardo Tracanella, o admirado Chief Marketing Officer (CMO) do Itaú, deixa o banco após 27 anos de serviço. Reconhecido como um dos maiores nomes do marketing no país, Tracanella liderou campanhas memoráveis em 2024, incluindo aquelas que contaram com a presença de ícones como Madonna e Fernanda Montenegro e também a reinvenção da marca do Itaú, que anunciou em grande estilo seu centenário.

"Foi uma jornada incrível no Itaú, marcada por vitórias e desafios. Com mais de duas décadas à frente da equipe de marketing, sinto que este é o momento ideal para concluir esse ciclo, especialmente após tanto sucesso na campanha de centenário e na nova identidade visual do banco", afirmou Tracanella em entrevista ao Meio & Mensagem. Ele expressou gratidão à equipe e à instituição por todo o apoio ao longo dos anos e destacou a importância da marca e da criatividade no marketing.

O Itaú, que é um gigante com 70 milhões de clientes, é considerado um dos clientes mais cobiçados no setor publicitário brasileiro, de acordo com uma pesquisa recente. Em seu papel, Tracanella ressaltou que a equipe do Itaú possui talentos extraordinários prontos para a inovação no marketing, afirmando: "Esse é um momento propício para novas ideias e abordagens criativas que continuarão a elevar a barra para a marca."

Após mais de 25 anos dedicados ao Itaú, Tracanella tem planos animadores para o futuro. Comentando sobre suas próximas etapas, ele mencionou a necessidade de um tempo para descanso e para cuidar da família, enfatizando que está empolgado com as oportunidades que surgirão. "Estou ansioso para explorar novos caminhos e fazer coisas diferentes, trazendo toda a experiência que acumulei ao longo dos anos", disse.

Tracanella iniciou sua trajetória no Itaú em 1997 e, ao longo de sua carreira, conquistou o Prêmio Caboré em 2014 na categoria Profissional de Marketing. Recentemente, foi classificado como o segundo profissional de marketing mais admirado do Brasil, atrás apenas de Daniela Cachich, da Ambev, em pesquisa realizada com mais de 400 executivos da área.

Depois de se juntar ao Itaú em meio a grandes transformações econômicas e sociais no Brasil, Tracanella foi parte fundamental de diversas ações e campanhas inovadoras. Um exemplo disso foi a comemoração do centenário do banco, que começou com uma nova estratégia de comunicação que focou no conceito “Feito de Futuro”, lançada em dezembro de 2023. Este projeto envolveu ícones da cultura brasileira e internacional, como Madonna, que fez um show gratuito na praia de Copacabana, deixando uma marca na história do show business.

Além das campanhas de destaque, Tracanella sempre defendeu a ideia de que uma marca precisa se reinventar constantemente. Em suas declarações, ele destacou a importância de criar experiências que conectem os clientes à história da marca.

Com a sua saída, o Itaú busca agora um novo líder que leve adiante sua trajetória de sucesso, enquanto Tracanella se prepara para a próxima fase de sua carreira, que promete ser tão brilhante quanto sua passagem pelo banco. O que vem a seguir para essa estrela do marketing brasileiro? Fique ligado!