“Modernismo Exuberante” ou “suicídio comercial?”: A nova identidade da Jaguar está polarizando opiniões no mundo automotivo.

A icônica fabricante britânica de automóveis, Jaguar, reconhecida por sua herança de luxo e design sofisticado, encontra-se no olho de uma tempestade de críticas. Isso se deve à ousada reformulação de seu logotipo e ao lançamento de um polêmico anúncio publicitário.

A decisão de mudar o logotipo visa uma reinvenção da marca, mas não é unânime entre fãs e especialistas do setor.

Adeus ao Ícone: Mudança no Logotipo da Jaguar

Desde 1922, a Jaguar apresentou ao mundo seu emblemático logotipo da onça saltando. No entanto, este ícone foi substituído por um novo emblema geométrico curvo, gerando uma onda de reações intensas. Críticos afirmam que a remoção do símbolo que representava a marca por tanto tempo pode ser um erro grave, sugerindo um possível "desgaste" da identidade visual da Jaguar.

O renomado Philip Porter, cofundador do International XK Jaguar Club e autor famoso na área automotiva, chamou essa mudança de "suicídio comercial”. Em suas palavras: “A paixão pela Jaguar sempre existiu, e esse logotipo é simplesmente ridículo. É uma loucura. Construir uma marca exige tempo, mas é possível destruí-la em um piscar de olhos.”

Por outro lado, a Jaguar defende essa inovação como parte de uma visão mais moderna e artística para o futuro. Em comunicado oficial, a montadora afirma que a reforma representa seu compromisso com o “Modernismo Exuberante” e uma nova era para seus produtos.

Jaguar Lança Anúncio Ousado – e Controverso!

O novo anúncio também está gerando fervorosas discussões. Com uma abordagem visual artística, o vídeo apresenta modelos trajando roupas vibrantes. Slogans como “Viva intensamente” e “Apague o comum” permeiam a peça publicitária. Embora alguns poucos tenham elogiado a iniciativa como inovadora, a verdade é que a maior parte das reações foi negativa.

Redes sociais se tornaram o campo de batalha, onde usuários acusam a campanha de priorizar conceitos vagos e inclusão em vez de destacar os veículos. Como ironicamente apontou o CEO da Tesla, Elon Musk, em comentário em sua conta no X: “Vocês ainda vendem carros?” Sua publicação rapidamente atingiu mais de 164 mil curtidas, em contraste com as míseras 9 mil do anúncio original da Jaguar.

Desvalorização no Mercado

As críticas nas redes sociais são apenas parte dos desafios enfrentados pela Jaguar. Nos últimos seis meses, as ações da Tata Motors, atual proprietária da marca, caíram cerca de 30%, refletindo uma incerteza crescente sobre a direção estratégica da Jaguar. A transição para veículos elétricos e o controverso rebranding foram principais motivos para essa desconfiança.

Investidores destacam a baixa lucratividade dos modelos existentes, além do elevado custo da transformação para a eletrificação, como fatores que minam a confiança na marca. O novo anúncio, longe de reverter a percepção negativa, parece intensificar o ceticismo, principalmente entre acionistas que observam a Jaguar se distanciar de sua identidade clássica sem mostrar resultados concretos.

Com a próxima fase da transformação agendada para a Miami Art Week, em 2 de dezembro, o debate continua fervoroso. Será que a Jaguar conseguirá transformar ceticismo em entusiasmo, ou estamos diante de um “momento Bud Light” para a marca?

Em um setor tão dinâmico e competitivo, só o tempo dirá se essa reestruturação será um golpe de mestre ou um verdadeiro fiasco. Fique ligado, pois o futuro da Jaguar está mais incerto do que nunca!