Introdução

As startups de alimentos em mercado digital, como Jüsto, Mercêa e Favo, têm enfrentado desafios enormes nos chamados 'unit economics', que são as premissas financeiras fundamentais para os negócios. Agora, mais uma empresa fecha suas portas: a Mercado Diferente, conforme apurado pelo Pipeline.

Encerramento das Operações

A Mercado Diferente enviou um comunicado a seus fornecedores informando que encerrará suas operações em 21 de dezembro. Nos últimos meses, a startup buscou um comprador para o negócio, oferecendo sua base de usuários como um ativo à venda, mas os esforços não tiveram sucesso.

Trajetória e Conquistas

No comunicado, a empresa destacou que, em três anos de operação, entregou mais de quatro mil toneladas de frutas, verduras e legumes orgânicos para mais de 70 mil clientes. “Encerramos esse ciclo agradecidos e honrados por ter participado da construção do mercado de hortifruti orgânico no Brasil”, afirmaram.

Fatores que Contribuíram para a Decisão

O CEO Eduardo Petrelli confirmou o encerramento e atribuiu a decisão à mudança no foco do mercado de venture capital. Desde 2022, com o cenário de baixa liquidez, os investidores têm buscado negócios com altas margens de lucro, focados em empresas B2B ou aquelas impulsionadas por inteligência artificial. Infelizmente, o modelo da Mercado Diferente, voltado para o varejo de alimentos orgânicos, não se encaixava nessa nova demanda.

Desafios do Setor

“Num setor de margens baixas, como o nosso, alcançar o breakeven significa parar de crescer”, disse Petrelli, enfatizando que o timing desfavorável do mercado de venture capital teve um grande impacto na decisão.

Investimentos e Inovações

A Mercado Diferente, que surgiu com a proposta de reduzir o desperdício de alimentos de qualidade, conectando pequenos produtores a consumidores, teve uma trajetória que incluiu uma injeção total de R$ 45 milhões ao longo dos anos. Contou com investimentos de nomes como Caravela e Collaborative Fund, bem como de investidores anjos do setor de alimentos sustentáveis. Além disso, a startup estava desenvolvendo inovações, como a "Tedi", uma assistente virtual que auxiliava os usuários na elaboração de listas de compras e receitas com os produtos adquiridos.

Reflexões Finais

Esse fechamento é mais um sinal da turbulência que o setor enfrenta, diante das mudanças nas preferências de investimento e nas exigências do mercado. O que isso significa para o futuro do delivery de alimentos no Brasil? Fique atento às novidades, pois o cenário pode mudar rapidamente e novas oportunidades podem surgir!