Mudanças na Secom

Com a posse marcada para a próxima terça-feira, Sidônio, o novo marqueteiro do governo, já iniciou suas mudanças na Secretaria de Comunicação (Secom). Ele removeu vários nomes ligados ao ex-ministro Paulo Pimenta, que deixa oficialmente o cargo hoje e seguirá de férias antes de definir seu futuro. A mudança acontece em um momento delicado, com a recente lembrança dos ataques de 8 de janeiro, que Sidônio e Pimenta relembraram durante uma cerimônia em memória dos dois anos desses eventos.

Novos Nomes na Equipe

Sidônio confirmou três nomes de sua equipe de confiança para ocupar cargos estratégicos: Tiago César será o novo secretário-executivo, no lugar de Ricardo Zamora; Samantha Marchiori assumirá a chefia de gabinete, cargo anteriormente ocupado por Lucas Monteiro Costa Dias; e Paulo Brito ficará à frente da Secretaria de Publicidade e Propaganda, substituindo Fabrício Lazzarini Carbonel. Todos os profissionais já trabalharam com Sidônio na sua agência em Salvador e foram parte fundamental na campanha vitoriosa de Lula em 2022. César e Brito já estão conduzindo a transição das equipes no Palácio do Planalto desde segunda-feira.

Desafios da Comunicação

Um dos principais desafios para Sidônio é tornar a comunicação mais ágil e dinâmica nas redes sociais, reforçando a narrativa do governo em face da oposição. Lula expressou preocupação com a presença digital do governo, que tem enfrentado dificuldades para se posicionar frente a uma direita cada vez mais ativa nas redes.

Abordagem Digital Inspirada em João Campos

"É crucial que nossa gestão não seja apenas analógica, mas que se conecte de maneira efetiva com a população. Na área da saúde, por exemplo, as pessoas precisam saber onde se vacinar. Essa informação muitas vezes não chega através da Secom, mas sim por aplicativos", destacou Sidônio durante a cerimônia ao lado de Pimenta.

Modelo de Comunicação de João Campos

No que diz respeito à comunicação digital, a estratégia de João Campos, prefeito de Recife, serve como modelo para Sidônio. Com 2,8 milhões de seguidores no Instagram e 898 mil no TikTok, Campos utiliza uma linguagem popular e uma abordagem inovadora nas redes, como coreografias e postagens que viralizam sobre investimentos na capital pernambucana. Essa estratégia dinâmica nas redes sociais foi crucial para que ele conquistasse 78% dos votos nas eleições municipais de 2024.

Expectativas para o Futuro da Secom

De acordo com O GLOBO, Lula concedeu liberdade a Sidônio para reorganizar a equipe e priorizar mudanças em duas áreas estratégicas: o relacionamento com a imprensa e a comunicação digital. A Secretaria de Imprensa, atualmente sob o comando de José Chrispiniano, um aliado de longa data de Lula, pode passar a ser liderada por Laércio Portela, que serviu como ministro interino durante a gestão anterior de Pimenta. Laércio, que atualmente é secretário de comunicação institucional, tem o papel de articular a Secom com outros ministérios.

A iminente mudança na Secom gera expectativas sobre como as novas estratégias de comunicação poderão influenciar a imagem do governo e como as relações institucionais serão gerenciadas nos próximos meses. Resta saber se essa nova abordagem trará resultados positivos e se conseguirá reverter a percepção negativa existente em alguns setores da sociedade.