Mäktiga klädjätten H&M har just publicerat en rapport som chockade marknaden och ledde till att deras aktier föll med hela 4,3 procent i början av dagen. Men efter att börsen öppnade steg aktiekursen och vid lunchtid handlades H&M nära nollstrecket, vilket väcker frågor om företagets framtid.

Analytikern Lucas Mattsson från Inderes kommenterar: "Inledningsvis hade vi en stark reaktion. Det är förståeligt att aktien backar efter denna rapport. Förväntningarna var låga, och värderingen är fortfarande relativt attraktiv baserat på den vinstvändning vi förväntar oss."

H&M:s rörelseresultat blev 1 203 miljoner kronor, vilket ligger långt under analytikernas förväntningar på 1 775 miljoner kronor. Även bruttomarginalen visade sig vara lägre än förväntat, med ett resultat på 49,1 procent jämfört med 51,5 procent under samma period förra året.

Mattsson konstaterar: "Det var en svag rapport. Trots låga förväntningar lyckades företaget inte nå estimaten. Det som framför allt stack ut negativt var bruttomarginalen. Minskningen kan förklaras av prisnedsättningar relaterade till tajmingeffekter från Black Friday."

H&M:s prognos visar att de förväntar sig en försäljningstillväxt på endast 1 procent i mars jämfört med förra året. Detta resultat är inte direkt uppmuntrande, med tanke på att det ligger under vad många hade hoppats. Enligt Mattsson är mycket av H&M:s framtid kopplad till att öka försäljningen utan att äventyra bruttomarginalen. Inderes har satt en rekommendation på "öka" för H&M och förväntar sig en vändning under andra halvåret när jämförelsetalen blir enklare.

Men han varnar: "Det förutsätter dock att konsumenternas köpkraft ökar. Att nå en marginal på 10 procent för helåret kommer bli en stor utmaning. En allvarlig risk framöver är USA:s tullar. Med tullar mot Kina och eventuellt Europa kan det slå hårt mot H&M."

Intressant nog står USA för hela 15 procent av H&M:s intäkter, medan Kina utgör 25 procent av inköpen. Även om H&M skulle kunna flytta sin produktion kommer det att ta tid och innebära konsekvenser. Risken är att kostnaderna för tullar inte kan överföras till konsumenterna utan påverkar försäljningsvolymerna negativt.

Hur kommer H&M att navigera genom dessa utmaningar? Håll ögonen öppna för att se hur företaget planerar att återhämta sig och återfå konsumenternas förtroende!