En oroande trend blomstrar

Under de senaste åren har kroppspositivismen fått stå tillbaka, och idealet för "size zero" tycks ha fått ett allt starkare grepp om modevärlden. En ny granskning från Resumén kastar ljus på detta, som väcker många frågor.

Resuméns insiktsfulla granskning

Tidningen analyserade annonser och inlägg på sociala medier från sex stora modeföretag: H&M, Gina Tricot, Na-kd, Lindex, Ellos och Djerf Avenue. Resultaten talar sitt tydliga språk – representationen av olika kroppstyper är fortfarande alltför begränsad.

H&M hamnar sist – 100% smala modeller

I granskningen av 2169 inlägg fastställdes att hela 88,2 procent hade modeller i storlek 36-38 eller mindre. Endast 5,8 procent var av medelstorlek och omkring 6 procent klassades som plus size. H&M stod som den stora förloraren med hela 100 procent smala modeller bland sina annonser.

H&M kommenterar kritiken

Louise Ödeen, presskontakt på H&M, erkänner att dessa siffror är beklagliga. "Den här frågan är viktig för oss och vi jobbar ständigt på att bli bättre," förklarar hon.

Kritik mot skadliga ideal

Företaget har tidigare fått kraftig kritik för att främja ohälsosamma kroppsideal och har flera gånger fällts av Reklamombudsmannen för att använda extremt smala modeller. H&M tillfrågas om sitt ansvar i ljuset av studier som kopplar smala kroppsideal i reklam till psykisk ohälsa bland konsumenter.

Företagets åtagande för förändring

"Vi inser att vi har ett stort ansvar som en av de största aktörerna inom modeindustrin. Detta tar vi på största allvar, och vi arbetar dagligen för att skapa en mer inkluderande och positiv upplevelse för våra kunder," säger Ödeen.

Hur står sig konkurrenterna?

Na-kd visade endast två inlägg med plus size-modeller, utan några med mid size. Gina Tricot och Ellos hade en något bättre representation med 5,5 procent respektive 10,85 procent plus size. Djerf Avenue presterade bäst av de stora aktörerna med 15,57 procent plus size-modeller, men även här var smala modeller dominerande.

Vad betyder detta för framtiden?

Denna granskning öppnar upp för en viktig diskussion om kroppstyper och representation inom mode. Med 38,4 miljoner följare på Instagram har H&M möjlighet att förändra den allmänna uppfattningen om kroppsideal – men frågan är om de verkligen är villiga att ta det ansvaret.