Stora förändringar inom H&M när modejätten nu meddelar att de lägger ned varumärket Monki, som varit en populär kedja inriktad på kläder för yngre kunder. Beslutet kom via ett pressmeddelande och markerar en ny era för det globala modeföretaget.

Monkis avveckling betyder att nästan alla fysiska butiker stängs, även om vissa kommer att fortsätta existera under Weekday-konceptet, som H&M nu integrerar Monki i. Detta är inte första gången H&M gör stora förändringar; bara månader tidigare beslutade de att slå samman det tidigare jeans-märket Cheap Monday med Weekday.

Hela denna utveckling sker efter att H&M stängde Monkis huvudkontor i Göteborg för ett och ett halvt år sedan och flyttade verksamheten till Stockholm. Det väcker frågor om företagets framtida strategi, särskilt med tanke på det tuffa läget för modeindustrin runt om i världen.

Flera anställda på Monki, inklusive de i Göteborg, är i ovisshet om framtiden och vägrar att kommentera situationen, i väntan på mer information från H&M:s pressavdelning. Framtiden för Monki som varumärke tycks nu mest som en del av en större plan inom H&M:s utvidgning av Weekday-sortimentet.

Detta kan vara ett tecken på att H&M omvärderar sin position på marknaden. Med konkurrensen från både stora varumärken och nya digitala aktörer står detaljhandeln inför stora utmaningar. Kan vi förvänta oss fler nedläggningar eller justeringar i H&M:s varumärkesportfölj framöver? Endast tiden kan utvisa vad dessa dramatiska förändringar kommer att leda till i den ständigt föränderliga modevärlden.