En gång i tiden var Jaguar en symbol för brittisk elegans och tradition. Nu tar företaget ett djärvt steg mot modernitet med en ny reklamfilm som väcker starka reaktioner bland det konservativa folket.

I kampanjen utmanar Jaguar inte bara gamla normer kring lyx, utan ställer också en viktig fråga: Vad innebär lyx egentligen i dagens samhälle?

Med en ökad medvetenhet om miljö och hållbarhet ifrågasätter många dagens lyxkonsumenter traditionella värden. Är det verkligen lyxigt att åka runt i en bil om den inte är miljövänlig?

Denna trend har även gjort att andra lyxmärken som Hermès och Gucci fått tänka om.

I en tid där konsumenterna söker mer autenticitet snarare än bara status, kan Jaguars nya enfaldiga marknadsföringsstrategi sätta tonen för framtiden inom bilindustrin.

Frågan är: Kommer de etablerade märkena att haka på, eller stanna kvar i det förflutna?