Black Friday, den sista fredagen i november, närmar sig med stormsteg. Men vänta lite, har inte reklamfloden redan överväldigat oss så pass mycket att det nu snarare kan kallas Black Weeks? Sociala medier är fyllda med erbjudanden från diverse butiker, och medlemmar i kundklubbar får dessutom exklusiva mejl som erbjuder tidig tillgång till rabatter.

Fenomenet Black Friday härstammar från USA och markerar starten på julhandeln dagen efter Thanksgiving, en av deras största högtider. I Sverige är Black Friday fortfarande relativt nytt, knappt ett decennium gammalt, men det växer i popularitet för varje år. Numera kan man fynda nästan hela november om man har tid och råd.

Visserligen kan man fynda dyrgripar som TV-apparater och diskmaskiner till kraftigt nedsatta priser, men det kräver att man är tidigt ute. För den som är redo att möta dessa krav finns möjligheten att göra riktiga kap, och noga planering kan även leda till billiga julklappar.

Det finns dock baksidor. En del oseriösa butiker, till och med välkända kedjor, kan frestas att vilseleda om prissänkningar. Trots lagstiftning som ska motverka detta fusk är det tveksamt hur effektiv kontrollen verkligen är. Kunderna måste vara på sin vakt och göra medvetna val.

Men varför konsumera överhuvudtaget under Black Weeks? Många förstår idag att överkonsumtion bidrar till klimatförändringar, och en del butiker väljer att marknadsföra sig med miljötänk istället för att locka med rabatter. Att handla billigt nu och sedan avstå från konsumtion resten av året kan minska klimatbelastningen, men att falla för frestande reklam kan snabbt leda till onödiga köp.

Konsumtionsforskaren Jon Bertilsson från Lunds Universitet uttryckte förra året sin förvåning över hur det här nya konsumtionskonceptet fått fäste i Sverige, med tanke på vår medvetenhet kring klimatfrågor. Han förklarar att många, trots sin kunskap, resonerar som så att de "kan unna sig" att shoppa då de inte gör det lika ofta som andra. Statustänkandet driver dem till att köpa nya kläder eller hemutrustning, oavsett de egna värderingarna.

Det är konsumenten som sitter på makten, och så länge vi låter oss dras med i erbjudandena kommer butikerna fortsätta med denna utveckling. De senaste årens utvidgning av Black Friday till flera veckor har tagit fart med kundernas godkännande. För att ändra denna trend krävs medvetna konsumenter och modiga butiker som sätter hållbarhet i fokus i sina affärsstrategier. Det är vårt gemensamma ansvar att tänka igenom våra konsumtionsval och bevara planetens framtid.