Online Brands, som är noterat på Stockholmsbörsens juniorlista First North, har under en tid varit på jakt efter förvärv. Enligt bolagets storägare och ordförande David Rönnberg har utmaningen varit att hitta tillräckligt attraktiva kandidater.

Nu har jakten burit frukt; Online Brands köper möbelbolaget Reforma, som grundades 2011.

"Reforma har byggt ett starkt varumärke och en lojal kundbas. Vi ser fram emot att kombinera deras passion för heminredning med vår egen erfarenhet av e-handel samt koncernens resurser inom kapital och marknadsföring", säger Magnus Skoglund, vd för Online Brands.

Han tror att Reforma kommer att passa bra ihop med Trendcarpet, som säljer mattor i 16 europeiska länder och som är Online Brands största bolag i portföljen.

Köpeskilling och utbetalning

Linnea Sweijer, som ägde samtliga aktier i Reforma, får 12,5 miljoner kronor för sin skapelse. Betalningen kommer att ske i två omgångar, där hälften av köpeskillingen utgörs av aktier i Online Brands.

"Som aktieägare i Online Brands ser jag med spänning fram emot att vara en del av koncernens fortsatta resa och se hur Reforma utvecklas vidare", säger Linnea Sweijer.

Hon menar att bolaget har en stabil grund för fortsatt tillväxt och att Reforma är "det självklara valet för dem som söker mer hållbara möbler." Omsättningen var något över 50 miljoner kronor 2021, men bolaget har haft det tuffare sedan dess; under 2024 uppgick omsättningen till cirka 30 miljoner kronor, med en rörelsevinst (EBITDA) på drygt 1 miljon kronor.

"Det känns verkligen spännande att Reforma nu går in i nästa fas som en del av Online Brands", fortsätter hon.

När Breakit når Linnea på måndagskvällen uttrycker hon en blandning av glädje och spänning.

"Jag har levt med Reforma så länge att det känns nästan som att jag nu flyttar hemifrån. Men jag ser verkligen fram emot att följa med på resan från ett nytt perspektiv", säger Linnea Sweijer.

För nästan ett år sedan kunde Breakit avslöja att Linnea Sweijer var involverad i ett nytt projekt som medgrundare av "njutningsbolaget" Niut, tillsammans med Margaux Dietz och Lovisa Wallin.

Med inkluderingen av Reforma har Online Brands under 2024 haft en omsättning på 431 miljoner kronor. Rörelseresultatet före av- och nedskrivningar, och exklusive engångsposter, nådde 36 miljoner kronor. Detta tyder på en fortsatt tillväxt och stark prestation för gruppen. Online Brands tycks vara på väg mot en lovande framtid, nu med Reforma som en betydande del av sin växande verksamhet.