Den ansträngda situationen för Oriflame har nått skrämmande nivåer med en nettoskuld på 28,9 gånger EBITDA. Denna ekonomiska kris har tvingat bolaget att förhandla med sina obligationsinnehavare för att försöka rädda både företaget och familjens kontroll, enligt rapporter från Dagens industri.

I deras senaste Q3-rapport meddelar Oriflame att de "utforskar aktivt alternativ för att hantera kapitalstrukturen och utvärderar potentiella möjligheter till rekapitalisering".

Företaget är just nu i konstruktiva och aktiva diskussioner med en grupp investerare som är majoritetsinnehavare av dess euro- och USD-senior säkerställda obligationer. Det framgår att dessa diskussioner är avgörande för Oriflames framtid, där bolaget strävar efter att stabilisera sin finansiella ställning.

Oriflames utmaningar har förvärrats av den pågående konflikten mellan Ryssland och Ukraina. Den ryska marknaden är en central del av företagets verksamhet och under de första nio månaderna av 2024 har försäljningen droppat med 21 procent, vilket motsvarar en nedgång till 5 miljarder kronor. Detta är en alarmerande halvering jämfört med 2019, och Nettoförlusten ligger nu på en halv miljard kronor.

Analytiker varnar för att om Oriflame inte kan lösa sina skulder och återuppbygga sitt förtroende på marknaden, kan företaget stå inför allvarliga konsekvenser som kan inkludera konkurs. Kundernas förtroende för varumärket är också i fara, vilket skulle kunna påverka framtida intäkter negativt.

Branschexperter spekulerar nu om bolagets långsiktiga överlevnad och vad det skulle betyda för deras anställda och kunder i hela Skandinavien.