Ünlü Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow'un yüzyüze olduğu reklam kampanyalarıyla hafızalara kazınan giyim devi Esprit, 90'ların moda trendlerini belirleyen bir marka olarak biliniyordu. Ancak değişen tüketici alışkanlıkları, artan maliyetler ve perakende sektöründeki genel kriz, bu ünlü markayı da olumsuz etkiledi.

1968 yılında San Francisco'da kurulan Esprit, özellikle 80'ler ve 90'larda gençler arasında büyük bir popülerlik kazanmıştı. Fakat, bir süredir zorluklar yaşamaya başladı. New York'ta yaptığı iflas başvurusunda, 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıklayan marka, Şubat 2023 itibarıyla ABD'deki geniş kapsamlı dönüşüm hamlesi olarak açtığı 38 bin metrekarelik Manhattan genel merkezini kapatacağını duyurdu. Ancak ekonomik koşullar ve artan maliyetler, şirketin yeniden yapılanma hedeflerini gerçekleştirmesine engel oldu.

ÇALIŞANLARIN YARISI İŞSİZ

Esprit'in ABD operasyonlarından sorumlu COO'su Tony Strippoli, şirketin karşılaştığı mali zorlukların, özellikle Avrupa'daki operasyonların etkisiyle daha da derinleştiğini belirtti. Strippoli, "Marka veya tasarımlarımızda sorun yoktu. Esas sorun, artan maliyetler ve Avrupa pazarındaki olumsuz gelişmeler" şeklinde konuştu. Daily Mail'in haberine göre, Esprit bu yıl Manhattan'daki genel merkezinde çalışan sayısını 115'ten 50'ye düşürdü.

160 MAĞAZASI KAPANDI

ABD'deki fiziksel mağazalarını 2012'de kapatan marka, o tarihten bu yana Avrupa'daki varlığını sürdürebilmek için çaba gösteriyordu. Ancak bu yıl Almanya, Belçika ve İsviçre'deki toplam 160 mağaza da kapılarını tamamen kapattı. Esprit'in online mağazası ise yeniden tasarım çalışması nedeniyle geçici olarak hizmet dışı bırakıldı.

Giyimdeki bu büyük dönüşümlerin yanı sıra, Esprit'in tekrar ayağa kalkabilmesi için yeni stratejiler geliştirmesi gerekiyor. Eğitimli tasarımcılar ve yeni nesil moda anlayışıyla, markanın yeniden dönüştürülmesi ve genç tüketiciye hitap etmesi mümkün olabilir. Peki, Esprit bu zor dönemden nasıl çıkacak? İzlemeye devam edin!