Google, 2004-2012 yılları arasında reklam platformunu kullanan reklam verenlerle olan 14 yıllık davayı 100 milyon dolara kapatma kararı aldı. Dava, 2011 yılında başlamıştı ve uzlaşma teklifi, geçtiğimiz perşembe günü Kaliforniya'nın San Jose kentindeki federal mahkemeye sunuldu. Ancak anlaşmanın yürürlüğe girebilmesi için mahkeme onayı gerekiyor.

Davada, Google’ın o dönemde 'AdWords' olarak bilinen reklam platformunda kullandığı Akıllı Fiyatlandırma sisteminin manipüle edildiği öne sürüldü. Reklam verenler, kendilerine vaat edilen indirimlerin uygulanmadığını iddia ederek, büyük bir maddi kayba uğradıklarını savundular.

Bir diğer iddia ise, reklam verenlerin belirli coğrafi bölgelere yönlendirilmesine rağmen, reklamların hedef dışındaki bölgelerde gösterilip tıklanması ve bu tıklamalardan ücret alınması ile ilgiliydi. Reklam verenler, bu uygulamanın yanıltıcı olduğunu belirtti. Uzlaşma, 1 Ocak 2004 ile 13 Aralık 2012 tarihleri arasında AdWords platformunu kullanan tüm reklam verenleri kapsıyor.

Google, bu suçlamaları kabul etmiyor, ancak davanın daha fazla uzamaması adına uzlaşma yolunu tercih etti. Bu durum, pek çok kullanıcı ve reklam verenin gözünde Google’ın güvenilirlik tartışmalarını yeniden alevlendirebilirken, şirketin gelecekte benzer durumlarla karşılaşmaması için yeni düzenlemeler yapmasının gerekliliği de gündeme geliyor.

Google’ın bu anlaşma ile ilgili nasıl bir strateji izleyeceği merak ediliyor. Uzmanlar, şirketin bu tür davalarda daha dikkatli olacağına inanıyor. Ayrıca, bu uzlaşma sonrasında reklam verenlerin platforma olan güveninin tekrar kazanılıp kazanılmayacağı ise belirsizliğini koruyor.