Kırmızı bir iPhone veya Apple aksesuarı satın aldıysanız, arkasındaki (PRODUCT)RED yazısını fark etmiş olabilirsiniz. Bu yazı, sadece bir tasarım tercihi değil, aynı zamanda önemli bir sosyal sorumluluk projesinin simgesidir. Dünya genelinde yürütülen bu kampanya, alışveriş alışkanlıklarımızı iyilikle buluşturmayı amaçlıyor. Peki ama nasıl? Gelin inceleyelim.

(PRODUCT)RED, New York merkezli bir organizasyon olan (RED)’in lisanslı bir markasıdır. Bono (U2’nin solisti) ve Bobby Shriver tarafından kurulan bu organizasyonun amacı, önlenebilir hastalıklar ve yoksullukla mücadele etmek için küresel bir hareket yaratmaktır. (RED), Apple, Nike ve Amazon gibi dev şirketlerle ortaklık yaparak özel (RED) markalı ürünler üretmektedir.

Bu ürünlerden elde edilen karın bir kısmı, hayati sağlık hizmetleri ve projeleri desteklemek için bağışlanmaktadır. Kısacası, (PRODUCT)RED logolu ürünleri satın aldığınızda, paranızın bir kısmı hayır işlerine gidiyor. (PRODUCT)RED satışlarından elde edilen gelir, öncelikli olarak AIDS, tüberküloz ve sıtma ile mücadele eden Küresel Fon’a bağışlanmaktadır.

Özellikle Sahra Altı Afrika’da AIDS salgını ile mücadeleye büyük bir odaklanma söz konusudur. Son yıllarda, COVID-19 ile mücadeleye yönelik çabalar da (RED)’in desteklediği projeler arasına dahil edilmiştir.

Apple, 2006’dan bu yana (RED) ile iş birliği yapıyor ve bu süre zarfında organizasyona yaklaşık 270 milyon dolar bağışta bulundu. Bu bağışlar, HIV/AIDS’den etkilenen insanlara test, önleme ve danışmanlık hizmetleri sunulmasını sağlamaktadır. Ayrıca, Apple’ın desteklediği hibelerle 11 milyondan fazla kişiye bakım ve destek sağlanmış, 192 milyonun üzerinde HIV testi yapılmıştır.

(PRODUCT)RED, alışveriş yaparken dünyayı kurtarmayı vaat eden oldukça etkileyici bir model gibi görünüyor. Ancak eleştiriler de mevcut. Yoksulluk ve AIDS ile mücadelede bir ürün satın almanın yeterli olup olmadığı tartışılmaktadır. Bazı eleştirmenler, bireysel satın alma davranışlarının bu sorunları çözmek için yeterli olmadığını savunuyor.

Sonuç olarak, (PRODUCT)RED ürünlerinin alımının ardındaki potansiyel iyilik, özellikle de bu ürünleri satın aldığımızda hissedilen toplumsal sorumluluk düşüncesi ile birleştiğinde, hem kullanıcılar hem de ihtiyaç duyanlar için umut verici bir yaklaşım sunuyor.