Milli Maçta ‘Tek Açılı’ Krizinin Nedeni: VBR Teknolojisi Nedir?

Türkiye’de illegal bahis reklamlarının yasak olmasıyla birlikte, canlı yayınlarda karşılaşılan problemler artmaya başladı. Bu sorunların başında, Acun Ilıcalı'nın sahibi olduğu Exxen ve TV8'in daha önce yayında yaptıkları hatalardan dolayı başlatılan soruşturma var. Bu süreçte, illegal bahis reklamlarıyla ilgili yaşanan sıkıntıları minimuma indirmek adına geliştirilen çözüm ise sanal reklamlar kullanarak gerçekleştirilen ‘tek açılı’ yayındı. Bu durum, izleyicilerin sosyal medyada büyük tepkisini topladı.

Canlı yayınlarda sanal reklamlar kullanmak artık yaygın bir uygulama haline geldi. Spor karşılaşmalarında, fiziksel reklam panoları yanında sanal reklamlar yer alarak, izleyiciye daha fazla alternatif sunmak mümkün oldu. Bu reklamlar, yayımcı kuruluşun anlaştığı reklamverenlere ait olup, farklı bölgelerdeki izleyicilere farklı reklamlar sunulabiliyor. Ancak unutulmamalıdır ki, bu süreçte TV8 gibi platformlar, bu sanal reklamları kullanmak için belirli lisanslara ihtiyaç duyuyor.

VBR Teknolojisi

Bu uygulamanın temelinde yatan teknoloji ise Virtual Board Replacement (VBR) olarak adlandırılıyor. VBR, stadyum içindeki fiziksel LED reklamların yerine, her yayıncı için özel olarak hazırlanmış sanal reklamları yerleştiriyor. Böylece yayımcı kuruluşlar, kendi hedef kitlelerine uygun reklamlar gösterebiliyor ve bu reklamların içeriklerini anlık olarak değiştirebiliyorlar.

VBR teknolojisi, donanım tabanlı paralel reklam uygulamalarından farklı olarak yazılım tabanlı bir sistemdir. Günümüzde yapay zeka ve makine öğrenimi ile desteklenen bu sistem, daha hassas bir reklam yerleştirme deneyimi sunuyor. Böylece her açıdan düzenleme yapılabilirken, bu durum TV8’in tek açılı yayınına neden olduğunu açıklıyor.

Rekabet Üstünlüğü ve Maliyetler

Sektörden gelen bilgiler doğrultusunda, TV8'in VBR teknolojisi ile reklamlarda kontrol sağlamak adına lisans satın alması gerektiği belirtiliyor. Ancak bu süreç, yayın maliyetlerini artırdı ve TV8’in A Milli takım karşılaşmalarından elde ettiği gelir, bu maliyetlerin altında kalmaya başladı. VBR lisansı için kesin bir ödeme miktarı bilinmemekle birlikte, bu durumun TV8'in yayın kalitesine yansıması bekleniyor.

Sonuç olarak, TV8, altyapısının henüz yeterince olgunlaşmamış olmasından dolayı bu tür sıkıntılarla karşı karşıya kaldı. Ancak illegal bahis ve diğer yasaklı reklamları engellemek amacıyla yapılan bu uygulamanın, maliyetleri artırması kaçınılmaz oldu. Öte yandan, bu tür reklamların aynı zamanda TFF ve RTÜK tarafından denetlenmesi ve gerekli düzenlemelerin yapılması önem arz ediyor.