Ruotsissa muotivaikuttaja Matilda Djerfin ympärillä käy vilkas keskustelu

Ruotsissa muotivaikuttaja Matilda Djerfin ympärillä käy vilkas keskustelu häneen kohdistuneista vakavista syytöksistä, jotka paljastavat julkisesti kätkettyä kiusaamista hänen työpaikallaan. Aftonbladet on haastatellut yli kymmentä Djerfin entistä ja nykyistä työntekijää, joista monet kertovat pelottavista kokemuksista.

Djerf Avenue ja työntekijöiden huolenaiheet

27-vuotias Djerf, joka on Djerf Avenue -vaateyrityksen perustaja ja tunnettu muotisuunnittelija, on ollut Forbesin mukaan yksi Euroopan 30 vaikutusvaltaisimmasta nuoresta yrittäjästä. Nyt hänen työntekijänsä jakavat huolensa siitä, miten Djerf on käyttänyt valtaansa heidän ylitseen. Erityisesti he viittaavat julkiseen nöyryyttämiseen, jatkuvaan kontrollointiin ja suosimiseen, joka on synnyttänyt työpaikalla pelon ilmapiiriä.

Työntekijöiden kuvaukset Djerfin käytöksestä

Monet työntekijät kuvaavat Djerfin toimintaa ”päivittäiseksi psykologiseksi terroriksi”. Yksi työntekijöistä kertoi, kuinka Djerf on varannut itselleen erikoisen vessan, jota saa käyttää vain hänelle läheiset henkilöt. Kun eräs työntekijä vahingossa käytti vessaa, Djerf käski hänen pesemään sen, koska hän ei ollut 'sallittu' käyttäjä.

”En ole koskaan pelännyt ketään niin paljon kuin häntä,” kertoi haastateltu työntekijä. Tämä kuvaa sitä, kuinka Djerf saattoi torua alaisiaan koko toimiston edessä.

Djerf Avenue ja brändin julkisuuskuva

Vaikka Djerf Avenue mainostaa itseään inklusiivisena brändinä, monet työntekijöistä uskovat, että todellisuus on kaukana tästä. ”Meillä oli pluskoon malleja, joita käytettiin yrityksen sosiaalisen median tilillä, mutta varsinaisesti heihin ei suhtauduttu aidosti,” kertoi yksi työntekijöistä.

Pluskoon mallit ja Djerfin kommentit

Erityisen huolestuttavaa oli, kun Djerf tuli kuvauspaikalle ja totesi, että pluskoon malli näytti kuvissa 'liian lihavalta' – tämä johti siihen, että kuvat piti ottaa uusiksi.

Djerfin vastaus syytöksiin

Djerf itse on kommentoinut asiaa Aftonbladetille lähettämässään sähköpostissa, jossa hän vakuuttaa ottavansa kritiikin 'erittäin vakavasti'. Hän toteaa myös, että turvallinen työkulttuuri on hänelle tärkeä. 'Jos työntekijät kokevat tulleensa kohdelluiksi väärin, olen siitä aidosti pahoillani ja pyydän anteeksi,' Djerf kirjoittaa.

Yhteiskunnallinen keskustelu ja työpaikkakulttuuri

Tämä tapaus on herättänyt laajaa huomiota ja keskustelua sosiaalisessa mediassa, jossa monet täyttävät tilit kokemuksiaan ja tuntemuksiaan, mikä luo paineita Djerfille ja hänen brändilleen. Olisi tärkeää nähdä, miten tilanne etenee ja onko tämä tilanne herättämässä kattavampaa keskustelua työpaikkakulttuurista sekä alistavista käytännöistä muotialalla.