Lidlin muutos punalaputettujen tuotteiden alennuksessa on herättänyt laajaa keskustelua. Ketju ilmoitti tiistaina laskevansa alennuksen 30 prosentista 20 prosenttiin punalaputetuissa tuotteissaan. Tämä on herättänyt kilpailijoiden kiinnostuksen ja kysymyksiä siitä, miten he reagoivat Lidlin päätökseen.

S-ryhmän ryhmäpäällikkö Sari Ristaniemi totesi sähköpostitse, että Lidlin ratkaisu ei vaikuta heidän alennuskäytäntöihinsä. "Punalaputuskäytäntö toimii meillä tällä hetkellä erinomaisesti, ja myymme yli 90 miljoonaa punalaputettua tuotetta vuosittain. Näitä ovat muun muassa pakatut kala- ja lihatuotteet, leipomotuotteet sekä muut elintarvikkeet, jotka muuten menisivät hukkaan," Ristaniemi kertoi.

Keskon alennuskäytäntö poikkeaa S-ryhmästä. Keskon ympäristöpäällikkö Hanna Lehmuskoski sanoi, että K-kaupoissa kauppias päättää itse alennusprosentit. K-Supermarket Hertan yrittäjä Markus Ranne vahvisti, että heidän liiketapansa jatkuu ennallaan, huolimatta Lidlin muutoksista. Harvemmin tuotteet myydään yli 30 prosentin alennuksella, ja viimeisen käyttöpäivän lähestyessä alennus voi nousta jopa 50 prosenttiin.

Tokmannin sijoittajasuhde- ja viestintäpäällikkö Maarit Mikkonen kertoi, että heidän alennuskäytäntönsä on myös 30 prosenttia vanhenevista tuotteista, mutta viimeisten aukiolotuntien aikana myyntihinta voidaan puolittaa. Mikkonen alleviivasi, että Tokmannissa ei heiteta elintarvikkeita roskiin, vaan kaikki punalaputetut tuotteet menevät kaupaksi.

Tämä kilpailu alennuskäytännöistä on merkittävä signaali markkinoilla. Jo vuosia on ollut nähtävissä kasvava trendi, jossa kuluttajat ovat entistä tietoisempia elintarvikkeiden hävikistä ja etsivät keinoja vähentää sitä ostamalla alennettuja tuotteita. Tämä uusi käytäntö Lidlistä voi johtaa muihin ketjuihin harkitsemaan omaa hinnoittelu- ja alennusstrategiaansa tulevaisuudessa. Varovaisuus ja kuluttajien reaktiot tulevat olemaan avainasemassa, kun katsotaan, mihin suuntaan tämä ala kehittyy.