Netflix on muutamien viimeisten vuosikymmenten aikana muuttanut radikaalisti tapaa, jolla katsomme elokuvia ja sarjoja. Vaikka alusta on ollut äärimmäisen menestyksekäs televisiosarjojen, kuten Stranger Thingsin ja Squid Game’n, tuottamisessa, sen alkuperäiselokuvien osalta on jouduttu huomamaaan karu totuus: elokuvat eivät jää historiaan samalla tavalla. Tämä on erityisen hämmästyttävää, ottaen huomioon, kuinka paljon rahaa Netflix on investoinut erilaisiin suurbudjettisiin tuotantoihin.

Tutkiva kulttuurijulkaisu n+1 on julkaissut syvällisen artikkelin, joka käsittelee Netflixin liiketoimintamallin historiaa. Siinä valotetaan, miksi suurin osa sen alkuperäiselokuvista ei ole saavuttanut pitkäaikaista suosiota tai kulttimaista asemaa. Netflixin strategia perustuu siihen, ettei se juuri huolehti elokuvien laadusta, vaan katsojalukujen kasvattamisesta. Tämä käytäntö on johtanut siihen, että monet elokuvat jäävät nopeasti unohduksiin.

Esimerkiksi vuonna 2020 ilmestynyt supersankarielokuva The Old Guard, jonka pääosassa nähtiin Charlize Theron, sai Netflixin mukaan huikeat 72 miljoonaa katselukertaa. Kuitenkin todennäköisesti vain pieni osa katsojista suivisi sen alusta loppuun saakka. Vaikka elokuvan alkuperäisbudjetti oli suuri, se ei jättänyt merkittävää jälkeä yleisön mieleen. Useimmat katsojat ovat unohtaneet sen, mikä nostaa kysymyksiä elokuvan todellisesta suosiosta.

Kovan kilpailun keskellä tunnetut tähdet kuten Ryan Reynolds, Adam Sandler ja Eddie Murphy ovat vieläkin olleet mukana useissa Netflixin elokuvissa, mutta niiden tekemät elokuvat eivät ole jääneet elämään kuten aikaisempien vuosikymmenten klassikot. Quentin Tarantino totesi osuvasti, että vaikka Ryan Reynolds on tienannut miljoonia Netflixin elokuvista, ne eivät ole osa kulttuurista keskustelua tai zeitgeistiä, aivan kuin niitä ei olisi olemassakaan.

Netflixin liiketoimintastrategia näyttää keskittyvän enemmän siihen, että he houkuttelevat uusia käyttäjiä tilaamaan palvelua ja katselemaan sisältöjä, kuin että he pyrkisivät nostamaan laatuvaatimuksia. Tämä saattaa johtaa siihen, että monet katsojat laskevat elokuvat taustakohinaksi, ilman syvällistä sitoutumista sisältöön. Streamauspalvelu on tullut tavaksi, jolloin elokuvia katsotaan vaikkapa sängyssä nukahtamisen kynnyksellä tai julkisissa liikennevälineissä — elokuvakokemus on vähentynyt.

Elokuvateatterit tarjoavat edelleen ainutlaatuisen kokemuksen, jossa on mahdollisuus nauttia elokuvasta ilman häiriötekijöitä. Kun kaikki ulos jäävät ulkoiset ärsykkeet poistetaan, katsojat voivat todellakin keskittyä tarinaan ja taiteellisiin valintoihin, joita elokuvantekijät ovat tehneet. Vain todellisessa elokuvateatterin tunnelmassa voi kokea sen hämmästyttävän lumon, joka syntyy elokuvasta alusta loppuun.

Vaikka suoratoistopalvelut tarjoavat helppoutta ja valinnanvaraa, ne eivät voi korvata sitä ainutlaatuista elokuvakokemusta, jonka teatterissa voi saavuttaa. Elokuvan katsominen kannattaa silloin, kun se on yhdistetty oikeaan ympäristöön, jossa ei ole mahdollisuutta keskeytyksiin. Jatkuvasti kasvavassa suoratoistojulkisuudessa on tärkeää pitää mielessä, että laadukkaan elokuvan nauttimiseen tarvitaan myös keskittymistä.