Mainonnan eettinen neuvosto huomauttaa

Mainonnan eettinen neuvosto on antanut huomiota Ritaki Oy:lle, jota johtaa hyvinvointiyrittäjä Rita Niemi-Manninen, sekä Niemi-Manniselle itselleen. Huomautus liittyy piilomainontaan, joka on herättänyt vilkasta keskustelua sosiaalisessa mediassa.

Tunnistettavan markkinoinnin säännöt

Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisääntöjen mukaan markkinointi tulee esittää riittävän selkeästi, jotta kuluttajat pystyvät erottamaan sen muusta sisällöstä. Nimittäin, Niemi-Manninen julkaisi Instagram-tilillään mainoksen Ritaki Oy:n valmennuksista ilman markkinointimerkintöjä, mikä herätti huolen ja sai kansalaisten lausuntopyynnön eettiselle neuvostolle.

Niemi-Mannisen puolustus

Niemi-Manninen on puolustautunut toteamalla, että hänen Instagram-profiilissaan selkeästi näkyy linkki yrityksen verkkosivuille sekä käyttö @ritakiwellness-merkintää. Hän väittää, että tämän vuoksi mainoksen ei tarvitse olla merkitty mainokseksi.

Eettisen neuvoston kanta

Mainonnan eettinen neuvosto on kuitenkin eri mieltä. Neuvoston mukaan markkinoinnin tulee aina olla helposti tunnistettavissa riippumatta sen esitystavasta tai mediasta. Piilomainontakielto koskee kaikkia markkinointimuotoja, mukaan lukien yrittäjien omat yritykset. Neuvoston lausunnossa korostuu, että tällaisissa tapauksissa mainos voi vaikuttaa kuluttajan silmissä muulta kuin markkinoinnilta.

Keskustelu piilomainonnasta

Keskustelu piilomainonnasta herättää toimialalla huomiota, sillä sosiaalisen median käyttötavat ovat muuttuneet ja markkinoijat pyrkivät tuomaan esiin tuotteitaan ja palveluitaan uudella, innovatiivisella tavalla. On oikeastaan pelottavaa ajatella, että markkinoinnin tunnistettavuus voi häilyä, mikäli raja henkilökohtaisen ja kaupallisen sisällön välillä ei ole selvä. "Tyypillisesti, kun mainos julkaistaan Instagramissa, voi kuluttajalle olla haastavaa erottaa se muusta sisällöstä", neuvosto toteaa.

Laajempi keskustelu ja tulevaisuus

Tämä tapaus on käynnistänyt laajemman keskustelun siitä, että sosiaalisen median vaikuttajien ja yrittäjien tulisi olla entistä tarkempia markkinointiinsa liittyvissä käytännöissä. Eettiset käytännöt ovat tänä päivänä tärkeä osa liiketoimintaa, ja selkeät ja tunnistettavat mainintatavat suojaavat kuluttajia harhaanjohtavalta sisällöltä.

Jäävuoren huippu vai muutoksen alkusoitto?

Onko tämä vain jäävuoren huippu vai muutoksen alkusoitto? Seuraamme tilannetta!

Lue myös

miten muut tunnetut yritykset ovat käsitelleet piilomainontakritiikkiä.