Suomalainen vaatebrändi Samuji on ilmoittanut suru-uutisen, joka järkyttää monia muotitietoista yleisöä. Brändi aikoo lopettaa toimintansa, ja ovet sulkeutuvat kesäkuussa 2025.

"Vaikka olemme yrittäneet navigoida alati muuttuvassa maailmassa, on tullut aika sulkea Samujin ovet, ainakin toistaiseksi", brändin verkkosivuilla kerrotaan. Nykyiset markkinaolosuhteet, nousevat tuotantokustannukset ja kuluttajien ostovoiman heikkeneminen ovat muodostaneet esteitä, joita on mahdotonta ylittää.

Samuji, joka sijaitsee Helsingissä Liisankadulla, sulkee kivijalkamyymälänsä helmikuussa. Verkkokauppa pysyy kylläkin auki kevääseen asti, joten fanit voivat tehdä viimeisiä ostoksia. Loppuunmyynnit on jo käynnistetty sekä fyysisessä myymälässä että verkossa.

Samuji perustettiin vuonna 2009 muotisuunnittelija Samu-Jussi Kosken toimesta, ja se on tunnettu minimalistisesta estetiikastaan ja korkealaatuisista materiaaleistaan. Brändi kohtasi taloudellisia vaikeuksia aiemminkin, mutta se on aina onnistunut löytämään pelastuksen. Esimerkiksi vuonna 2019 joukkorahoitus auttoi sen elvyttämisessä, ja 2021 Samuji meni konkurssiin, kunnes Nosh Company osti sen. Nosh ilmoitti juuri viime viikolla yrityssaneeraukseen hakemisestaan, mikä kuultiin paineiden alla.

Viimeisimmät uutiset herättävät kysymyksiä: Mikä on tulevaisuus muotialalla, kun tunnettujen brändien on pakko luopua toiminnastaan? Samujin lopettamisen myötä monet kysyvät myös, miten se vaikuttaa suomalaisen muotiteollisuuden kehitykseen laajemmassa mittakaavassa.

Samuji on monille ollut enemmän kuin vain vaatebrändi; se on ollut mielentila ja elämäntapa. Monet muotitietoista väkeä ovat kaivanneet Samujin ainutlaatuista tyyliä, ja brändin hiljalleen häipyminen jättää varmasti suuremman tyhjiön muoti-kentälle.