Coca-Cola a-t-il perdu son charme ? La toute nouvelle publicité de Noël, développée à partir de modèles d'intelligence artificielle, est loin de séduire les internautes, selon les rapports de NBC. Qualifiée de « sans âme » et « dépourvue de toute réelle créativité », cette campagne a suscité de vives réactions sur les réseaux sociaux.

Un Retour en Arrière Étonnant

Dans cette publicité, nous voyons des camions Coca-Cola glissant sur une route enneigée, entourés de personnes souriantes vêtues d’écharpes et tenant des canettes de Coca-Cola. Ce concept rappelle la célèbre publicité de 1995, « Holidays Are Coming », où de véritables camions illuminés traversaient les routes pour livrer la boisson dans les foyers. Cependant, la grande différence réside dans le fait que cette fois-ci, tout a été réalisé par des algorithmes d'intelligence artificielle, sans la touche humaine qui faisait la magie des années 90.

Trois studios d'IA, en particulier Secret Level, Silverside AI et Wild Card, ont été chargés de réaliser cette campagne, utilisant quatre modèles différents d'IA générative, comme le précise Forbes. Cette substitution de créateurs humains par l'IA a rapidement fait réagir des artistes tels qu'Alex Hirsch, le créateur de la série Disney "Gravity Falls", qui a critiqué cette tendance sur X : « FAIT AMUSANT : @CocaCola est 'rouge' parce qu'il est fabriqué à partir du sang d'artistes au chômage ! #HolidayFactz.

Coca-Cola Essaye de Justifier ses Choix

En réponse aux réactions négatives, Coca-Cola a émis un communiqué indiquant qu’ils continuent d’explorer de nouvelles méthodes pour se connecter avec leurs consommateurs tout en expérimentant différentes approches. Ils affirment avoir conçu des films grâce à une collaboration entre des conteurs humains et les puissances de l’IA générative. La marque a souligné son engagement à créer au plus haut niveau à l’intersection de la créativité humaine et de la technologie.

Une Débat sur l'Usage de l'IA dans la Créativité

Cette controverse met en lumière un débat plus large sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le secteur de la publicité et de la création. Alors que certaines marques voient l’IA comme un moyen d’accélérer le processus créatif, d'autres, comme des artistes et des professionnels, mettent en garde contre les dangers de remplacer l'humain par l’algorithmique, craignant que cela ne dévalue la créativité et le travail des artistes.

À l'approche des fêtes, cette situation soulève une question cruciale : jusqu'où les entreprises devraient-elles aller dans l'utilisation de l'intelligence artificielle, au détriment de la touche humaine qui a toujours fait le succès de leurs campagnes ? L'avenir de la publicité et de la créativité est peut-être plus incertain qu'il n'y paraît.