Avec ses 22,7 millions de comptes, dont une partie seulement est active, Bluesky reste un petit joueur dans le monde des réseaux sociaux, comparé aux 275 millions de comptes actifs mensuels revendiqués par Threads, et aux 400 millions d’utilisateurs de X l’an dernier. Cependant, sa croissance rapide ne passe pas inaperçue.

Cette montée en popularité a été fortement déclenchée par la fermeture temporaire de X au Brésil à la fin du mois d’août, conjuguée à l’annonce d’Elon Musk, propriétaire de X, désigné par Donald Trump pour superviser une mission de réduction des budgets gouvernementaux. Selon une étude de l’entreprise Similarweb datant du 18 novembre (contestée par Adam Mosseri, responsable d'Instagram et de Threads), le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Threads ne dépasse plus que de 50 % celui de Bluesky aux États-Unis, tandis que X conserve une avance considérable avec dix fois plus d'utilisateurs.

L’inquiétude grandissante pour Meta

Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, commence à s’inquiéter de la situation. Threads, lancé en juillet 2023 comme réponse à X, a profité de l'infrastructure d’Instagram pour attirer rapidement certains des 2,4 milliards d'utilisateurs de cette plateforme. Cependant, après un succès initial, l’entreprise a adopté des choix radicaux en matière d’algorithmes, privilégiant le contenu viral au détriment des publications des utilisateurs suivis ou des sujets d’actualité.

Cette stratégie pourrait être remise en question. Alors que Bluesky continue d'attirer de nouveaux utilisateurs, Meta, qui a l'habitude d'imiter les fonctionnalités de ses concurrents, a récemment commencé à intégrer des options similaires à celles de Twitter et de Bluesky. Le 20 novembre, Threads a annoncé la possibilité de créer des timelines personnalisées, permettant aux utilisateurs de sélectionner les sujets et les comptes à afficher, une fonctionnalité existante sur Bluesky depuis le début. Le lendemain, Adam Mosseri a dévoilé que l’algorithme de Threads mettrait désormais en avant davantage les abonnements des utilisateurs, ce qui n’était pas le cas jusqu’ici.

De plus, Mark Zuckerberg a introduit un nouveau test permettant aux utilisateurs de choisir quel flux d'informations (algorithme, abonnements ou personnalisé) ils préfèrent voir par défaut. Ces changements arrivent à un moment crucial, alors que l’UE commence à s'intéresser de près aux dynamiques des réseaux sociaux et à leurs impacts sur la société, mettant ainsi une pression supplémentaire sur les plateformes pour qu'elles innovent et restent compétitives.

La bataille pour l’attention des utilisateurs s’intensifie entre ces géants des réseaux sociaux, et il sera fascinant de voir comment cela influencera l'avenir de ces plateformes et notre manière d'interagir en ligne.