Bevezetés

A sportcipők, különösen a futócipők piaca az utóbbi években drámai változásokon ment keresztül. Az Economist friss cikke szerint a Nike és az Adidas, akik évtizedeken keresztül uralták a globális piacot, egyre inkább lemaradnak, miközben kisebb és specializáltabb gyártók, mint a Hoka és az On, erősödnek.

Piaci részesedés csökkenése

Tavaly a Nike 35, az Adidas 16 százalékos részesedést könyvelhetett el a globális sportruházati piacon, amely 51 százalékra csökkent a 2018-as 63 százalékról. A futócipők iránti kereslet az elmúlt öt évben 50 százalékkal nőtt, partly thanks to the increased interest in running during the COVID-19 pandemic, which saw many individuals embracing this new hobby long-term.

Új márkák fellépése

Egyre több új márka lép be a futócipők piacára, mivel belépni a sportcipők piacára kedvezőbb, mint a sportruházati szektor más szegmenseibe. A nemzetközi gyártási folyamatok és az ipari összefonódások miatt a kis cégeknek is könnyebb lett a közönséget elérniük. Ráadásul a közösségi médiának köszönhetően, a hirdetések postázása minimális költségű marketinget kínál. Emellett a futócipők szponzorációs egyezményei általában olcsóbbak, mint a nagyobb csapatsportágak esetében, lehetőséget adva a kisebb márkák számára, hogy sportolói együttműködésekkel közvetlen kapcsolatba lépjenek a vásárlókkal.

Nike és Adidas stratégiai hibái

A Nike és az Adidas emellett az utóbbi években saját maguk lábukat is megvágták azzal, hogy megszüntették a kapcsolatot a nagy sportáruházakkal. Ezt azzal indokolták, hogy közvetlenül az ügyfelekhez kívánják eljuttatni termékeiket saját mobilalkalmazásaik és weboldalaik segítségével. Az eddigi forgalmuk 44%-át már közvetlenül intézik, szemben az öt évvel ezelőtti 32%-kal. A hagyományos áruházak most az újonnan érkező kisebb márkák termékeivel töltik fel polcikat, míg a Nike és az Adidas saját kezükbe adták a lehetőséget a konkurenciájuknak.

Jövőbeli kilátások

A jövő tehát bizonytalan, azonban az új trendek és a kisebb márkák felfutása új lehetőségeket kínálhat mindenki számára. Ki tudja, ki robban be a köztudatba legközelebb? Ne hagyd ki!