Manapság naponta sok tucat hirdetéssel találkozunk, melyek között nehéz kiemelkedni és megragadni az internet használók figyelmét. A Pakisztáni Légitársaság (PIA) legújabb Facebook bejegyzése azonban óriási érdeklődést váltott ki, és nem mellékesen számos vitát is generált a közösségi médiában.

A pénteki poszt célja az volt, hogy bejelentse: január 10-től közvetlen járatot indítanak Iszlámábád és Párizs között. A kommunikációs hiba azonban abban rejlett, hogy az állami légitársaság üzenete nemcsak félreérthető volt, hanem sokan egyenesen provokatívnak tartották. A posztban feltűnő kép, amely egy utasszállító repülőgép helyezkedik el egy ikonikussá vált toronyépület felett, nem segítette a szándékos üzenet tisztaságát, és sokakban felháborodást keltett.

A hirdetésre reagáló tömeg óriási látogatottságot eredményezett: a bejegyzésünk írásakor 47 ezer reakció, 4,6 ezer komment és 19 ezer megosztás volt rajta. A kommentelők között akadtak, akik poénra vették a szituációt, mások viszont egyértelműen sértőnek találták a könnyelmű hirdetést. Az antagonizmusok mellett megjelentek olyan vélemények is, miszerint ha a légitársaság nem akarta volna, hogy ennyire nagy visszhangot keltsen a poszt, már rég törölték volna azt.

Néhány hozzászóló azon elmélkedett, hogy a pakisztáni székhelyű légitársaság tudatosan játszott a kép kettősségével és ezzel célt ért el, hiszen a bejegyzés népszerűsége páratlan. Az eddigi bejegyzések közül a Párizsba vezető direkt járat beharangozó poszt sokkal több interakciót eredményezett, mint a második legnépszerűbb tartalom, amely mindössze 16 ezer reakciót gyűjtött össze.

A helyzetből tanulság az, hogy a világ digitalizálódásával a hirdetési stratégiák folyamatosan fejlődnek, és ha jól használják ki a figyelem felkeltésének művészetét, még a vitatott tartalom is hasznot hozhat a cégeknek. Érdemes megjegyezni, hogy a közvetlen járat Párizsba lehetőséget ad Iszlámábádból utazni vágyóknak, ezzel új kapukat nyitva a turisták előtt.