Il mondo della televisione sta vivendo un cambiamento radicale, e questa volta non riguarda solo il palinsesto. A partire dal 30 dicembre 2024, il total audience di Auditel promette di trasformare le dinamiche del mercato televisivo, incidendo in modo significativo sulle strategie pubblicitarie.

Cos'è il total audience Auditel?

In sostanza, si tratta di un nuovo sistema di misurazione che tiene conto degli ascolti attraverso diversi dispositivi, inclusi PC, tablet e smartphone. Paolo Lugiato, direttore generale di Auditel, ha annunciato che verranno fornite statistiche in tempo reale sul numero di spettatori di un programma, finalmente includendo anche gli utenti che fruiscono di contenuti digitali. Questa evoluzione arriva in risposta ai cambiamenti nel consumo di contenuti, accelerati dalla pandemia di Covid-19, e porterà a un aumento previsto dell’audience media del 4%.

Con questo nuovo sistema, non ci saranno più statistiche separate; verrà presentato un dato unico che raccoglie tutte le visualizzazioni. Tale cambiamento richiederà un processo di adattamento di almeno due anni, iniziato nel 2019 con le analisi sulle connessioni digitali.

Come cambia la pubblicità in televisione?

Da un lato, ci saranno le 16.000 famiglie coinvolte nel “superpanel” e, dall'altro, le nuove metriche inserite dai broadcaster per misurare i contenuti digitali. In futuro, il successo di un programma sarà valutato in modo più flessibile, tenendo conto delle performance non solo su TV tradizionale ma anche su piattaforme online.

Gli investimenti nella pubblicità digitale cresceranno a fronte di un nuovo standard, i D-Channels, che aggrega ascolti provenienti esclusivamente dai canali digitali. Gli editori che accettano di essere misurabili potranno ottimizzare la loro offerta online, creando opportunità per vendite pubblicitarie più mirate.

L'importanza dei nuovi dati e delle metriche