Bakgrunn

I tredje kvartal 2024 abonnerte hele 85 prosent av den norske befolkningen på minst én strømmetjeneste, noe som er en økning på to prosentpoeng sammenlignet med samme kvartal i 2023. I snitt har nordmenn nå 3,3 abonnementer hver.

Generasjonsforskjeller

Det er tydelig at den yngre generasjonen, spesielt personer under 30 år, og de med høy husstandsinntekt, har langt flere abonnementer enn de over 60 år og husholdninger med lavere inntekt. Likevel ser vi en gledelig vekst blant personer over 50 år, som i økende grad skifter fra tradisjonell lineær TV til streaming av innhold som live sport, serier og filmer.

TV 2 Plays Vekst

TV 2 Play har vist strålende vekst, og har økt fra 47 prosent til hele 52 prosent av abonnentene. Filmgiganten Netflix har historisk hatt over dobbelt så mange abonnenter som TV 2 Play, men nå er avstanden redusert til bare 12 prosentpoeng. Max følger etter på tredjeplass med 45 prosent. Blir TV 2 Play Norges kommende strømmegigant?

Disney+ og Viaplay

I kontrast til denne veksten, opplever Disney+ for første gang en nedgang etter en jevn vekst siden 2020. Dette reiser spørsmål om Disney+ har nådd toppen og om de nå er avhengige av å lansere nye serier og filmer for å beholde abonnentene, ettersom mye av innholdet deres allerede er sett.

Viaplay står overfor lignende utfordringer, med en nedgang sammenlignet med tredje kvartal 2023. Selskapet jobber med kostnadskutt og står overfor problemer knyttet til piratstrømming og deling av kontoer. Det blir spennende å se hvordan de vil håndtere dette i løpet av de kommende månedene, da mange vurderer å tegne abonnement for Premier League og vintersport. Spørsmålet er hvor mange Premier League-fans som er villige til å betale 749 kroner per måned for tilgang.

Konkurransesituasjonen

Samtidig vokser Eurosport Player og SkyShowtime, noe som øker konkurransen blant de mest etablerte strømmetjenestene. Den økte konkurransen lover godt for norske seere, som nå har flere valg enn noen gang.

Utenlandsk Dominans

Det er bemerkelsesverdig at TV 2 Play og NRK TV fortsatt er blant de mest brukte strømmetjenestene i Norge, men den globale konkurransen blir merkbar. Funn fra Kantar Media 24Timer viser at en alltid større andel av vår tid brukes på utenlandske medier, til tross for at Norge har et av de mest utviklede strømmemarkedene i verden. Tallene fra Strømmetoppen bekrefter også at de fleste av de største strømmetjenestene har utenlandske eiere.

Husholdningenes Utgifter

Husholdningenes utgifter til strømmetjenester er i stadig vekst, og nordmenn bruker nå i gjennomsnitt 362 kroner per måned. Dette er en økning på 71 kroner sammenlignet med samme kvartal i 2023. Mye av husholdningsbudsjettet går nå til strømming, mens utgiftene til tradisjonelle medier som aviser og bøker forblir uendret. Som følge av at flere strømmetjenester eies av utenlandske aktører, kan det bli utfordrende for norske medier å konkurrere. Dette setter mediemangfoldet i Norge på spill og er en utfordring for mediebransjen.

Konklusjon

Vær klar, for strømmekonkurransen har bare så vidt begynt!