– Hadde jeg vært i Extra, ville jeg innkalt til krisemøte nå. Tallene er nedslående for kjeden, sier Bent Sofus Tranøy, professor i statsvitenskap ved Høgskolen i Innlandet og Høyskolen Kristiania.

Nettavisen har gjennomført en omfattende pristest av 105 varer hos Rema 1000, Kiwi og Coop Extra, noe som avdekker en chockerende prisforskjell.

Høye priser hos Extra

Resultatene viser at Coop Extra har den dyreste handlekurven, noe som er en bekymringsfull trend for kjeden som også ble vurdert som dyrest i en tilsvarende pristest tidligere i år i august. Prisene for varene ble registrert ved fotodokumentasjon av prisetiketter, og undersøkelsen ble utført den 8. oktober i Oslo. Det ble spesielt observert at poteter og Castello blåmuggost, sjekket 10. oktober, bekrefter Extra som blant de dyreste.

Tranøy påpeker at det er en passiv medlemsmasse hos Extra, noe som kan være årsaken til høyere priser.

Harald Kristiansen, kommunikasjonsrådgiver i Coop, avviser Tranøys påstander og mener at Extra faktisk har 2,5 millioner medlemmer som aktivt stiller krav til kjeden. Kristiansen argumenterer for at den markante veksten til Extra er et klart signal på at medlemmene er fornøyde.

Rema 1000s dominans

Rema 1000, derimot, har imponerende prestasjoner og harvunnet alle pristester gjennom Nettavisen i år, med unntak av mars. Kjeden markerer dette som en bekreftelse på sin posisjon som Norges rimeligste dagligvarekjede.

Kiwi opplever også en nedtur denne gangen, etter å ha blitt ansett som dyrest i flere av Nettavisens pristester. Denne gangen havner de på en andreplass bak Rema 1000.

Historiske prisforskjeller

Den nåværende pristesten avdekker historiske prisforskjeller mellom de ulike dagligvarekjedene, spesielt etter innføringen av et forbud mot å systematisk overvåke konkurrentenes priser. Det ser ut til at dette har hatt en merkbar innvirkning, med ekstra stor avstand mellom kjedene som ikke har blitt sett tidligere.

I august var handlekurven hos Extra 53 kroner dyrere enn Rema 1000, nå har prisforskjellen økt til 74 kroner. Ifølge samfunnsøkonom Ivar Pettersen, er dette kanskje et tidlig tegn på at forbudet mot prisjegere påvirker konkurrentenes priser, selv om han erkjenner at mange varer fortsatt har lik pris.

Kiwi, den selvutnevnte prispresseren, har slitt med å oppfylle løftene til kundene. I løpet av de siste månedene har forskjellen fra Rema vokst seg større enn noen gang før. Fra å være 11 kroner dyrere i august, er de nå hele 57 kroner dyrere.

Tranøy bemerker at Kiwi har hatt de beste innkjøpsprisene, og at den nåværende situasjonen er uforståelig i lys av dette. Han antyder at Kiwi må revurdere sin prispolitikk for å kunne konkurrere effektivt med Rema. Rema 1000s vedvarende lave priser vil tvinge de andre kjedene til å følge etter hvis de ønsker å forbli relevante i markedet.

Kan Rema 1000 fortsette sin dominans, eller vil Kiwi og Extra endelig ta opp kampen? Dette vil tiden vise.